7月12日，金隅天壇家具召開品牌發(fā)布會(huì)，正式推出旗下整裝品牌“天壇整裝”。國企品牌高調(diào)入局整裝市場(chǎng)，在競(jìng)爭態(tài)勢(shì)日趨白熱化的家居裝飾行業(yè)，是否會(huì)迎來新的格局，深受業(yè)界期待。

國企基因，傳承66年匠心品質(zhì)

天壇家具創(chuàng)立于1956年，是金隅集團(tuán)旗下核心公司之一，也是全國家居行業(yè)內(nèi)6647家規(guī)模以上企業(yè)中唯一一家國有控股企業(yè)。上世紀(jì)60、70年代，天壇家具生產(chǎn)的首都牌自行車、天壇牌方圓桌、折疊椅風(fēng)靡全球，銷往世界5大洲30多個(gè)國家地區(qū);1989年銷售額破億，之后連續(xù)13年全國家具行業(yè)經(jīng)營規(guī)模第一，1995年銷售額突破4億，成為享譽(yù)世界的“中國家具大王”，1999年天壇品牌成為家具行業(yè)第一個(gè)國家級(jí)馳名商標(biāo)。

經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，天壇家具公司已成為享有較高聲譽(yù)的大型生產(chǎn)制造企業(yè)，經(jīng)營范圍涉及實(shí)木、軟體、金屬等各類辦公、民用家具及建筑門窗、室內(nèi)外裝飾工程三大領(lǐng)域。

家居裝飾產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、市場(chǎng)痛點(diǎn)多，亟待變革

據(jù)悉，我國整個(gè)大家居產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值將突破5萬億元，其中家裝市場(chǎng)規(guī)模約3萬億元，隨著消費(fèi)水平的提升，年增速率還在不斷上漲。貝殼找房超50億收購圣都家裝，歐派、索菲亞等家居行業(yè)頭部企業(yè)紛紛入局，居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場(chǎng)也陸續(xù)進(jìn)軍整裝新賽道。

《2022中國家裝(整裝)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》中指出，整裝業(yè)務(wù)模式已經(jīng)成為家居家裝領(lǐng)域增長第一大方向，預(yù)計(jì)未來幾年，整裝市場(chǎng)的占比將超過50%。然而，與此形成鮮明對(duì)比的是，家裝行業(yè)仍然存在諸多痛點(diǎn)，被廣泛詬病，主要問題包括亂報(bào)價(jià)亂收費(fèi)、施工不規(guī)范、隨意增項(xiàng)、材料劣質(zhì)、交付無保障、承諾難兌現(xiàn)等。同時(shí)，各類家裝公司亂象頻發(fā)，維權(quán)事件層出不窮，對(duì)于廣大消費(fèi)者來說，裝修成為消費(fèi)“黑洞”，缺乏最基本的信任。行業(yè)形象亟待扭轉(zhuǎn)，變革箭在弦上。

未來家居市場(chǎng)趨勢(shì)變化 整裝模式契合風(fēng)口

中國建筑裝飾協(xié)會(huì)副秘書長單波表示，“我國的建筑裝飾行業(yè)是一個(gè)年產(chǎn)值數(shù)萬億元的大行業(yè)，傳統(tǒng)家居裝飾產(chǎn)業(yè)面臨著國家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，新型商業(yè)模式的變化和沖擊，整裝模式正獲得前所未有的關(guān)注，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為不可阻擋的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是千載難逢的歷史性機(jī)遇。”

進(jìn)入新時(shí)代，隨著人民生活水平的日益提高，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，家居行業(yè)市場(chǎng)需求愈發(fā)多元化、個(gè)性化、定制化，90后、00后成為主力消費(fèi)群體。市場(chǎng)和主流消費(fèi)群體變化，整裝模式成為客戶首選。

老牌國企入局 發(fā)力搶占市場(chǎng)

2020年，天壇家具開始謀劃民用家居板塊的整裝業(yè)務(wù);2021年，完成專業(yè)團(tuán)隊(duì)組建以及安貞整裝體驗(yàn)館改造升級(jí)，提出“品質(zhì)整裝，悅享生活”的理念。希望從交付品質(zhì)及誠信經(jīng)營兩大核心問題上解決消費(fèi)群體的最大痛點(diǎn)。

天壇家具發(fā)揮國有企業(yè)品牌、品質(zhì)、資源等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在深化推進(jìn)大家居產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的同時(shí)，也在加速整裝業(yè)務(wù)板塊的布局。通過整合民用家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源、供應(yīng)鏈資源，創(chuàng)新市場(chǎng)化經(jīng)營機(jī)制，全維度賦能天壇整裝，發(fā)力搶占整裝市場(chǎng)。

首個(gè)國企整裝品牌 以“品質(zhì)”為本

天壇整裝定位于“國有企業(yè)品質(zhì)家裝”，專注為京津冀區(qū)域C端民用市場(chǎng)具有家裝需求的消費(fèi)者提供整體裝修和局部改造。材料品類齊全，擁有豐富的品牌集成、場(chǎng)景化的體驗(yàn)、高度標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營、簡單快捷的服務(wù)以及套餐化價(jià)格優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)。其業(yè)務(wù)范疇涵蓋從設(shè)計(jì)、選材、施工、家具、家居、軟裝等系統(tǒng)化一站式的高品質(zhì)家裝解決方案;產(chǎn)品及服務(wù)包括家裝方案設(shè)計(jì)、墻漆、地板、吊頂、衛(wèi)浴、潔具、家具、門窗、櫥柜、燈飾等。

眾所周知，裝修過程周期長、細(xì)節(jié)繁瑣復(fù)雜，為確保最終交付的質(zhì)量，要求每一處都精益求精，全流程環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)。天壇整裝嚴(yán)選具有豐富經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，采用德系嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)工藝、一線環(huán)保建材，自有工人全部考核入崗，四重監(jiān)管體系管控施工，從開工、施工、驗(yàn)收、安裝到入住，全部遵循高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

2021年11月11日，天壇整裝安貞體驗(yàn)館開放試營業(yè)，半年內(nèi)，單店產(chǎn)值突破1個(gè)多億;今年7月中旬，舉辦品牌形象發(fā)布會(huì)，緊接著，其位于南四環(huán)城外誠家居廣場(chǎng)的新館開業(yè)，當(dāng)日產(chǎn)值千萬。至此，天壇整裝已初步完成北京地區(qū)家裝市場(chǎng)的南北布局，覆蓋更大范圍的裝修消費(fèi)群體。

天壇家具與時(shí)俱進(jìn)，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)，主動(dòng)迎合消費(fèi)者需求的變化。面對(duì)萬億級(jí)的整裝市場(chǎng)，果斷入局，具有前瞻性的戰(zhàn)略眼光。2022年下半年，天壇整裝還將繼續(xù)拓展市場(chǎng)占有率，以國企獨(dú)有優(yōu)勢(shì)、自有生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈資源，以規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的交付品質(zhì)，為廣大消費(fèi)者提供更有保障的整裝服務(wù)體驗(yàn)。