7月12日，金隅天壇家具召開品牌發(fā)布會，正式推出旗下整裝品牌“天壇整裝”。國企品牌高調(diào)入局整裝市場，在競爭態(tài)勢日趨白熱化的家居裝飾行業(yè)，是否會迎來新的格局，深受業(yè)界期待。
國企基因，傳承66年匠心品質(zhì)
天壇家具創(chuàng)立于1956年，是金隅集團旗下核心公司之一，也是全國家居行業(yè)內(nèi)6647家規(guī)模以上企業(yè)中唯一一家國有控股企業(yè)。上世紀60、70年代，天壇家具生產(chǎn)的首都牌自行車、天壇牌方圓桌、折疊椅風靡全球，銷往世界5大洲30多個國家地區(qū);1989年銷售額破億，之后連續(xù)13年全國家具行業(yè)經(jīng)營規(guī)模第一，1995年銷售額突破4億，成為享譽世界的“中國家具大王”，1999年天壇品牌成為家具行業(yè)第一個國家級馳名商標。
經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，天壇家具公司已成為享有較高聲譽的大型生產(chǎn)制造企業(yè)，經(jīng)營范圍涉及實木、軟體、金屬等各類辦公、民用家具及建筑門窗、室內(nèi)外裝飾工程三大領(lǐng)域。
家居裝飾產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、市場痛點多，亟待變革
據(jù)悉，我國整個大家居產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值將突破5萬億元，其中家裝市場規(guī)模約3萬億元，隨著消費水平的提升，年增速率還在不斷上漲。貝殼找房超50億收購圣都家裝，歐派、索菲亞等家居行業(yè)頭部企業(yè)紛紛入局，居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場也陸續(xù)進軍整裝新賽道。
《2022中國家裝(整裝)行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》中指出，整裝業(yè)務模式已經(jīng)成為家居家裝領(lǐng)域增長第一大方向，預計未來幾年，整裝市場的占比將超過50%。然而，與此形成鮮明對比的是，家裝行業(yè)仍然存在諸多痛點，被廣泛詬病，主要問題包括亂報價亂收費、施工不規(guī)范、隨意增項、材料劣質(zhì)、交付無保障、承諾難兌現(xiàn)等。同時，各類家裝公司亂象頻發(fā)，維權(quán)事件層出不窮，對于廣大消費者來說，裝修成為消費“黑洞”，缺乏最基本的信任。行業(yè)形象亟待扭轉(zhuǎn)，變革箭在弦上。
未來家居市場趨勢變化 整裝模式契合風口
中國建筑裝飾協(xié)會副秘書長單波表示，“我國的建筑裝飾行業(yè)是一個年產(chǎn)值數(shù)萬億元的大行業(yè)，傳統(tǒng)家居裝飾產(chǎn)業(yè)面臨著國家經(jīng)濟形勢、市場環(huán)境、行業(yè)發(fā)展狀態(tài)下，新型商業(yè)模式的變化和沖擊，整裝模式正獲得前所未有的關(guān)注，轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為不可阻擋的必然趨勢，同時也是千載難逢的歷史性機遇。”
進入新時代，隨著人民生活水平的日益提高，消費升級趨勢明顯，家居行業(yè)市場需求愈發(fā)多元化、個性化、定制化，90后、00后成為主力消費群體。市場和主流消費群體變化，整裝模式成為客戶首選。
老牌國企入局 發(fā)力搶占市場
2020年，天壇家具開始謀劃民用家居板塊的整裝業(yè)務;2021年，完成專業(yè)團隊組建以及安貞整裝體驗館改造升級，提出“品質(zhì)整裝，悅享生活”的理念。希望從交付品質(zhì)及誠信經(jīng)營兩大核心問題上解決消費群體的最大痛點。
天壇家具發(fā)揮國有企業(yè)品牌、品質(zhì)、資源等獨特優(yōu)勢，在深化推進大家居產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的同時，也在加速整裝業(yè)務板塊的布局。通過整合民用家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源、供應鏈資源，創(chuàng)新市場化經(jīng)營機制，全維度賦能天壇整裝，發(fā)力搶占整裝市場。
首個國企整裝品牌 以“品質(zhì)”為本
天壇整裝定位于“國有企業(yè)品質(zhì)家裝”，專注為京津冀區(qū)域C端民用市場具有家裝需求的消費者提供整體裝修和局部改造。材料品類齊全，擁有豐富的品牌集成、場景化的體驗、高度標準化的運營、簡單快捷的服務以及套餐化價格優(yōu)勢等特點。其業(yè)務范疇涵蓋從設(shè)計、選材、施工、家具、家居、軟裝等系統(tǒng)化一站式的高品質(zhì)家裝解決方案;產(chǎn)品及服務包括家裝方案設(shè)計、墻漆、地板、吊頂、衛(wèi)浴、潔具、家具、門窗、櫥柜、燈飾等。
眾所周知，裝修過程周期長、細節(jié)繁瑣復雜，為確保最終交付的質(zhì)量，要求每一處都精益求精，全流程環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)。天壇整裝嚴選具有豐富經(jīng)驗的設(shè)計師，采用德系嚴苛標準工藝、一線環(huán)保建材，自有工人全部考核入崗，四重監(jiān)管體系管控施工，從開工、施工、驗收、安裝到入住，全部遵循高標準規(guī)范。
2021年11月11日，天壇整裝安貞體驗館開放試營業(yè)，半年內(nèi)，單店產(chǎn)值突破1個多億;今年7月中旬，舉辦品牌形象發(fā)布會，緊接著，其位于南四環(huán)城外誠家居廣場的新館開業(yè)，當日產(chǎn)值千萬。至此，天壇整裝已初步完成北京地區(qū)家裝市場的南北布局，覆蓋更大范圍的裝修消費群體。
天壇家具與時俱進，積極應對市場趨勢，主動迎合消費者需求的變化。面對萬億級的整裝市場，果斷入局，具有前瞻性的戰(zhàn)略眼光。2022年下半年，天壇整裝還將繼續(xù)拓展市場占有率，以國企獨有優(yōu)勢、自有生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈資源，以規(guī)范化、標準化、專業(yè)化的交付品質(zhì)，為廣大消費者提供更有保障的整裝服務體驗。
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