背景：中國門窗幕墻行業大型讀者調查活動暨“門窗十大首選品牌”評選(以下簡稱“AL-Survey”)，自2005年創立以來，迄今已連續舉辦12屆。堅持“沒有黑馬，實至名歸”的評選風格，已成為廣大房地產開發商、設計院以及行業專家、顧問咨詢公司等讀者群體進行品牌選擇和產品選購的重要參考依據。

　　本屆活動以“弘揚創新、樹立品牌”為主題，同時強調“用數據說話”的評審原則，于2016年9月1日正式啟動，在3個月的時間里，總計采集到2,198,229張有效選票。組委會以網上投票占70%，專家評分占30%的評價體系，評選出本屆的“門窗十大首選品牌”。

　　現將“門窗十大首選品牌”獲獎企業公布如下：　　

　　2017年3月10日，由中國建筑金屬結構協會主辦，中國幕墻網承辦的“第十二屆AL-Survey2016-2017門窗幕墻行業首選品牌”頒獎儀式在廣州富力君悅大酒店三樓大宴會廳隆重舉行。　　

　　“門窗十大首選品牌”獲獎企業上臺領獎

　　以下是“門窗十大首選品牌”獲獎企業名單：

　　1.威可楷YKKAP門窗

　　2.貝克洛Bucalus門窗

　　3.易歐思EOSS門窗

　　4.嘉寓JAYU門窗

　　5.智贏ZEUSIN門窗

　　6.希洛CIVRO門窗

　　7.瑞明ROOMEYE門窗

　　8.奮安FENAN門窗

　　9.華賽特VASAIT門窗

　　10.奧洛威ALOUVY門窗

　　為了幫助建筑門窗幕墻行業產業鏈企業更好的認清行業地位和現狀，從而提升自身產品品質及服務能力，中國幕墻網以行業媒體領軍者的身份，在對門窗幕墻行業相關產業鏈企業測評研究的基礎上，推出中國門窗幕墻企業品牌測評報告，力求通過科學、公正、客觀、權威的評價指標體系和評價方法，評估出具有較強競爭力的產品企業品牌和工程服務商品牌。

　　注：1、數據來源——本文中提及的“行業生產值、利潤、市場分布等經營性數據”引用自鋁門窗幕墻委員會“2015-2016年度數據統計工作”的相關匯總報告。而“品牌在全國以及各地區的市場首選率等比值”來源于“第12屆中國幕墻網大型讀者調查活動”。

　　2、調查誤差——由于參與人數眾多、行業產業企業調查信息時間差異化等，統計調查分析的結果與行業市場內的實際表現結果，數字方面可能存在一定誤差， 根據科學分析，該區域誤差率在1%-4%之間，整體誤差在2%左右。

　　“2016-2017中國門窗幕墻行業品牌研究與市場分析報告(門窗篇)

　　一、行業總體經濟情況分析

　　委員會自2005年開始，對全國的鋁門窗、建筑幕墻企業進行數據統計工作，以幫助會員單位縱覽上、下游經營狀況，了解行業發展趨勢，是一件具有深遠意義的事情。

　　2016年的數據統計工作，為我們分析行業總體經濟情況帶來的清晰的結果。

　　本次市場表現調查分析的數據基礎來源于行業內8000家左右的鋁門窗企業，1500家左右的建筑幕墻企業，900家左右的鋁型材企業，1800家左右的建筑玻璃企業，4000家左右的建筑五金企業，300家左右的建筑密封膠企業，280家左右的隔熱(密封)材料企業，250家左右的門窗幕墻加工設備企業。

　　從鋁門窗、建筑幕墻行業的總體發展來說，自進入21世紀的第一年開始，始終出于發展的快車道，從最初的幾百億發展到如今接近6000億的體量。兩者的年均復合增長率超過了15%，超過了國內諸多傳統工業及制造業的發展速度。在鋁門窗、建筑幕墻行業，中國是當之無愧的第一大國。

　　但2016年整個行業在全國經濟低迷的情況下，承受了較大的下行壓力，整體保持平穩發展態勢，營業額總體與2015年持平。但產能過剩的情況依然存在，低價競爭成為房地產行業的通病，導致鋁門窗幕墻行業隨艱難地維持了營業額的穩定，利潤卻呈現整體下滑的趨勢，2016年全行業經營利潤較2015年下降24%。尤其是幕墻產品、建筑玻璃、門窗五金件等三個行業利潤下滑最為明顯，分別下降60%、40%和30%。 而型材、建筑膠和隔熱條和材料產業的利潤則有所上升，其中鋁型材行業利潤上浮較多，達36%。

　　從2016年度調研工作的整體來看，明確表示經營狀況下降的企業超過了35%以上，持平的企業約占40%，僅有20%的企業增長。幕墻、玻璃和設備制造行業經營現狀最不樂觀，有超一半的企業經營負增長。

　　2016年行業的總體經營狀況表明，隨著國家對房地產業投入的減少，鋁門窗幕墻行業承受了前所未有的下行壓力，個別企業因資金鏈短缺、銀行貸款縮緊等情況的影響，出現經營困難的局面。

　　八大分類企業2016年對比2015年就業人員形式變動較大，總體新增就業大約12萬人，鋁型材企業新增就業人數占比接近80%，五金、玻璃、建筑膠、設備及隔熱材料等均有所增加，但鋁門窗及幕墻企業就業人數呈現下降趨勢。

　　但也正是這樣艱難前行的日子，才能更好的成就一批具備較強國際市場競爭力的強勢企業，打造一批可以經歷時間洗禮的優質品牌。

　　接下來的內容中我們將為大家分析鋁門窗幕墻行業內的【門窗類】的品牌效應及市場反映情況。

　　二、門窗類品牌與市場分析

　　在我國建筑節能要求日益提升，建筑業內產能過剩的今天，既有建筑物節能改造是國家當前重要的國家戰略，據統計每年門窗流失的能量占到了建筑物能源消耗的45%-50%，因此如何降低門窗的能源消耗提高保溫性能是當前門窗企業迎合市場需求，提升國內整體門窗行業技術水平，品牌影響力的重要機遇。

　　(1)品牌研究：

　　針對門窗行業內數十家企業的抽樣調查及展示，結合網絡投票與專家評選結果。

　　關注過近幾年來的門窗首選品牌榜單的讀者不難發現，貝克洛、嘉寓以及希洛、智贏等重視產品研發，持續投入技術創新的門窗企業，越來越多的出現在了品牌調查的榜單中;也越來越多的被門窗行業內外的人們所了解、認知。

　　(2)市場分析：

　　(a)新型環保門窗市場潛力巨大

　　新型環保門窗在保溫節能性以及室內舒適度和空氣、衛生質量等方面產生顯著效果，保溫性能、氣密性能和水密性能優異的高質量門窗產品能夠滿足并提升老百姓對家的滿意度。

　　鋁合金節能門窗、多層玻璃節能減噪門窗、鋁塑復合門窗以及鋁木復合門窗等一大批新型環保節能門窗產品的市場占有率必將顯著提高。

　　(b)國內外門窗企業競爭加劇

　　由于國家房地產調控政策的一些影響，我國門窗行業發展正在經歷的一些陣痛，這樣嚴峻的市場形勢為門窗企業發展確定了新方向。

　　當前國際品牌門窗公司，尤其是全球前十強的企業，90%已經選擇了登錄中國市場，它們將國外先進的門窗技術和產品引入中國的同時，其國內分公司也得到較好的發展，總體而言對提高我國建筑門窗的整體水平做出了重要貢獻。

　　國內的門窗公司在引進、學習國外先進門窗技術的同時，積極需求與國內配套企業開展合作，尤其是與型材、玻璃等大企業合作，共同建立門窗檢測、技術實驗室等，也得到快速的發展，同時借助型材加工領域積累的材料、加工價格優勢，在終端門窗消費市場發力，紛紛推出代表性的門窗系統，為推進我國系統門窗的發展和科技進步做出了不懈努力。

　　(c)鋁合金門窗市場分布區域性明顯

　　鋁合金門窗相比塑料門窗、塑鋼門窗的優勢巨大，且鋁合金門窗在中國發展超過三十年，其產品類型、產品性能一直穩步上升，已經逐漸打破了傳統的門窗市場格局，尤其是近年來鋁合金門窗市場總量急劇增加。2016年，華中、華南地區的鋁門窗市場占比巨大，我國西部及北部地區的市場份額也在增加，相對國內建筑業市場情況來看，這更顯得難能可貴。

　　(d)國內各地門窗節能政策進展加快

　　2016年我國名地實施門窗節能政策進展速度加快，我們簡單統計了一下：

　　江蘇文件規定門窗K≤2.4正式發布實施

　　上海建筑用門窗節能管理規定正在醞釀

　　北京門窗K≤2.0的標準已經實施(率先執行節能75%標準)

　　天津門窗K≤2.0的標準已經起草完成，正在審批

　　烏魯木齊門窗K≤1.8的標準已經實施(最高要求的75%標準)

　　長沙節能標準已經實施

　　其他區域如山東、重慶、唐山、保定也接近出臺相關政策

　　(e)市場首選率分析結果　　

　　市場內的首選分析體現的更多是用戶對建筑門窗品牌的認可度，隨著越來越多的門窗品牌與家居、建材市場合作，拓展個性化品牌，老百姓對以往較為陌生的門窗品牌有了全新的認識。YKK-AP等國外品牌與貝克洛、易歐思等國內品牌之間的競爭逐漸由工程化向私家定制化方面轉變，國內品牌的市場表現已經在某些方面達到或超越了國際先進水平。

　　(f)區域市場表現情況

　　市場區域市場內的表現情況從客觀的數據上展示了門窗企業的品牌及市場現狀。　　

　　(g)門窗需要打造出真正的世界品牌

　　近年來，門窗行業發展過程中系統門窗將占據越來越重要的地位，高質量的門窗產品及服務，將為門窗公司帶來更加良好的市場口碑和不俗的市場業績，門窗市場植根于百姓家，借用唐太宗李世民千年前的智慧“民為水，水能載舟亦能覆舟”，系統門窗公司中不論國際、國內品牌，誰更重視國內民情，確立民用系統門窗標桿，誰就會成為中國系統門窗行業的首家百年企業，真正的世界品牌。

　　三、分析結論

　　1、市場情況

　　我國這幾年的房地產政策，我國的房地產業始終是在收縮、適度放開、適當控制、個別微調的調控模式中轉化。整個門窗幕墻行業也持續受相關政策影響，最輝煌的時期應該在逐步地在退去。

　　隨著國內建筑門窗、幕墻市場需求變化加劇，國內市場的競爭環境越來越殘酷，國內門窗、幕墻企業借助國內新型創新技術資源及人力資源等優勢積極向國際市場拓展，行業發展趨于平穩，市場國際化趨勢愈來愈強。

　　專家分析，今后幾年內，鋁門窗幕墻行業將會有逐漸進入平靜發展期，市場逐漸顯露出八大發展趨勢，市場總量將保持基本穩定。

　　目前，建筑業雖然隨著一系列國家政策調控的影響，受到了一定的挫折，但其作為我國的消費熱點和經濟增長點中占較大比率的情況任然顯示國內需求將保持穩定的局面。在西部大開發、振興東北、各地城市改造及新城建設的拉動下，鋁門窗、幕墻市場總量將繼續保持穩重有升的態勢。形成以大型企業為主導，中小企業為輔助的市場結構。目前，門窗幕墻行業已經形成了以100多家大型企業為主體，以50多家產值過億元的骨干企業為代表的技術創新體系。這批大型骨干企業完成的工業產值約占全行業工業總產值的50%左右，在國家重點工程、大中城市形象工程、城市標志性建筑、外資工程以及國外工程建設中，為全行業樹立了良好的市場形象，成為全行業技術創新、品牌創優、市場開拓的主力軍。

　　產品結構將有較大改變;鋁合金幕墻仍以明框、隱框、鋁板幕墻為主，單元式幕墻在大、中城市有良好的發展前景，鋁合金雙層、智能、遮陽板幕墻將逐漸成熟和提高。鋁合金門窗在建筑門窗市場的占有率將保持在55%以上，產品結構有較大變化。受國家建筑節能政策和能源危機的影響，節能環保型的鋁合金門窗、幕墻的使用比例將有較大提高。

　　環保、節能將成為發展主題。隨著小康生活的到來，人們對自己的居住環境的要求越來越高。綠色消費成為主導建筑消費市場的主導觀念，綠色消費帶來了巨大的綠色商機。因此，滿足綠色消費需求，發展高性能、高技術生態建筑幕墻及門窗，不僅要從建筑外觀效果、幕墻及門窗自身的基本物理性能以及造價等方面去思考，也要把幕墻及門窗的整體設計與生態環境掛上鉤，針對建造后的幕墻及門窗能具有良好的性能，減少對環境的污染，給人們營造舒適的環境。

　　“環保”潮的到來，將有力促進重視環保企業的健康發展。縱觀當代企業中，凡是百年企業、凡是強勢崛起且持續發展的新興企業，必然是重視環保的企業;這與當代世界范圍內各國政府對環保的重視，尤其是發達國家及發展中國家政府的重視是分不開的;在國內門窗幕墻行業內以前對環保的硬性規定不多，且由于國內行業伴隨房地產產業急劇膨脹，崛起了太多的中小規模企業，這些企業缺乏環保意識、且環保管理工作較差，自身并不具備持續、高速、科學發展的動力;通過此次最嚴“環保”潮的梳理，將一大批不符合環保要求的企業退出市場，將一大批重視環保、環保生產管理工作到位的企業大力推向市場，既有利于國家產業的長期、穩定、科學發展，也符合現階段國家“供給側、去產能”政策的落實，一舉兩得。

　　2、門窗幕墻企業風險分析

　　??　　(一)市場競爭風險??

　　門窗幕墻行業以大型企業為市場參與主體，這批大型企業完成的工業生產總值約占全行業工業總產值的50%左右，在國家重點工程、城市形象工程、城市標志性建筑、外資工程以及國外工程建設中成為行業的主力軍。這些公司在專業設計、施工能力等方面均具有較強的競 爭實力，同時國外的大型門窗、幕墻企業在國內高端門窗、幕墻細分市場的份額正在逐步擴 大，市場競爭較為激烈，雖然國內門窗幕墻大型公司在技術、產品質量管理、采購模式等方面具有競爭優勢， 但如果不能在高端產品的技術研發有進一步的突破性發展，迎合未來環保、節能的發展主題，將可能喪失在行業內的競爭優勢， 會面臨較大的市場競爭風險。

　　???　(二)側供給結構性改革帶來的企業風險?

　　隨著供給側結構性改革的實施，對整個國民經濟建設提出新的要求，當然也包括我們門窗幕墻行業。近年來，門窗幕墻行業發展面臨轉型，產業急待升級，更重要的是，我們的思維方式、發展理念需要變革。

　　門窗幕墻行業是屬于房地產行業的下游產業，型材、五金、玻璃、設備、配件等產業的上游產業，隨著上下游產業的形式不斷變化，尤其是跟國家大的經濟面波動相伴的，經濟結構調整，生產制造要素配置變化息息相關。

　　?　　(三)行業內資金風險加劇

　　鋁門窗、幕墻市場競爭更加激烈。由于門窗幕墻行業已進入發展穩定期階段，競爭程度激烈，同時由于外部環境如原材料價格急速上漲、人力資源成本加重、運輸成本增加等導致目前各企業利潤降低，企業內的流動資金大量減少。建筑門窗幕墻市場產品為了減小以上不利因素帶來的影響，積極尋求以鋁、塑、木、鋼四大材料為主，多種替代性材料為輔的多元化市場結構，新材料、新技術的應用將出現更多新產品，鋁門窗、幕墻產品與其他行業比，產品差異性小，競爭更加激烈。

　　大小企業將出現“馬太”效應、國家宏觀政策凋控、銀行信貸緊縮、銀行利息上調導致競爭環境惡性化，工程墊資日益嚴重，以房抵款的情況加劇。由于國家要求各施工單位提供農民工工資保證金制度，加大了施工單位的墊資，客觀上占用了一部分現金流，企業資金周轉速度降低，加大了企業資金周轉的難度。

　　3、產業鏈發展展望

　　隨著近年來日益激烈的市場競爭環境和人們對居住環境的高要求，門窗幕墻產品的信息通過互聯網絡被人們逐漸熟知并了解，產品質量、安全性等在國內多次被國內專家多次討論，行業規范標準和施工質量等都已經較以往有了較大改變，高品質的門窗和幕墻工程被大多數人所認同。產業鏈內的發展，產品結構因此將有較大改變;在堅持傳統幕墻類型，鋁合金幕墻仍以明框、隱框、鋁板幕墻為主，單元式幕墻在大、中城市有良好的發展的現狀下，鋁合金雙層、智能、遮陽板幕墻將逐漸成熟和提高。新型的建筑節能、環保材料和施工方法將越來越多的應用在建筑門窗幕墻行業中，這使得產業鏈上下游的企業必須推陳出新，通過自身新技術、新產品的不斷研發和推廣，維護并提升自身的品牌價值，提高門窗、幕墻的工程質量，并通過高附加值的產品使企業得到足夠的利潤，促進自身造血功能的不斷提高。

　　4、 服務分析

　　中國門窗幕墻行業，尤其是幕墻行業經過三十年的發展，各類型大小企業的競爭已經越來越趨于常態化和有序競爭，不管是產品系列、新技術、新材料的應用基于目前的互聯網社會模式，產品差異化越來越小，筆者估計接下來新一輪的競爭核心將逐漸向服務差異化以及服務品牌化發展;門窗以系統門窗為發展主體，整合各門窗產業鏈各個環節直接面向最終用戶已成為可能。