在中國地板產(chǎn)業(yè)，很多業(yè)界人士都坦言，2012年，中國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好。但其實(shí)，比大環(huán)境更加直接的是地板行業(yè)整體供大于求的“小環(huán)境”。我們的生 意不好做，只因?yàn)槲覀兊匕瀹a(chǎn)業(yè)本身已經(jīng)供大于求了：地板生產(chǎn)供大于求，賣場面積供大于求，市場品牌供大于求……只有直面這一殘酷的現(xiàn)實(shí)，我們才能更好地面 對即將到來的殘酷的洗牌。

　　最近，有件事引發(fā)了眾多媒體的廣泛關(guān)注，湛江市市長王中丙走出發(fā)改委，拿著800億鋼鐵項(xiàng)目的批復(fù)一陣親吻。那一 剎那，他成了“吻增長”的代言人。5月下旬，國家發(fā)改委開始密集審批各地投資項(xiàng)目，市場預(yù)期新一輪刺激將要誕生，有投行甚至估計(jì)刺激措施規(guī)?？赡軐⒏哌_(dá)二 萬億元，也就是2008年“四萬億”的一半。

　　如果真的又來一次“四萬億”，地板行業(yè)的日子會不會變好些?讓我們看看市場經(jīng)濟(jì)里面最基本的供求關(guān)系。

　　2008年之前，和中國的大多數(shù)工業(yè)產(chǎn)業(yè)一樣，中國地板產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展時(shí)期，總體而言，市場呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。到21世紀(jì)頭一個(gè)十年的中期，供求基本平衡。2006年開始房價(jià)的快速上漲，引發(fā)了房地產(chǎn)的投資熱潮，這一平衡維持到了2010年。

　　2008年，國際金融海嘯爆發(fā)，出口拉動(dòng)作用銳減，國務(wù)院遂推出了四萬億中央投資的財(cái)政政策和寬松的貨幣政策。工業(yè)品包括房地產(chǎn)的供應(yīng)繼續(xù)增加，由于貨幣是超量的，民間投資和消費(fèi)在基本飽和后又被刺激了一把，這才維持了供求的平衡。

　　2010年，調(diào)控政策陸續(xù)出來后，需求開始萎縮。供求不平衡于是完全顯現(xiàn)出來——幾乎所有的工業(yè)產(chǎn)品供給全面過剩——鋼鐵、鋁、水泥、多晶硅、LED、汽車、電視機(jī)、手機(jī)……當(dāng)然也包括地板。到了2011-2012，這種情況更為明顯。

　　我 們說，2012年，大環(huán)境不好。但其實(shí)，比大環(huán)境更加直接的是地板行業(yè)整體供大于求的“小環(huán)境”。我們的生意不好做，只因?yàn)槲覀兊匕瀹a(chǎn)業(yè)本身已經(jīng)供大于求 了：地板生產(chǎn)供大于求，賣場面積供大于求，市場品牌供大于求……只有直面這一殘酷的現(xiàn)實(shí)，我們才能更好地面對即將到來的殘酷的洗牌。

　　我們或 可以看見，從2012年年中開始，國家政策開始放寬，銀根開始松動(dòng)。但我們也會發(fā)現(xiàn)，地板產(chǎn)業(yè)的供與求，受到的影響將會非常有限。房地產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)的日子 一去不復(fù)返，而房價(jià)下跌空間亦同樣有限。未來的中國地板市場的需求，會主要由剛需支撐，日趨平穩(wěn)地增長下去，受到宏觀政策波動(dòng)的影響會越來越小。

　　無論是“練內(nèi)功”、“備人才”，還是“戰(zhàn)略調(diào)整”、“深耕市場”，除了等待政策市外以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境徹底好轉(zhuǎn)以外，對地板企業(yè)來說，還有太多的事情要做。