2011年末，記者在位于立水橋南的東方家園家居廣場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)東方”)發(fā)現(xiàn)，賣場(chǎng)三層的商戶已經(jīng)全部搬空。是出于商場(chǎng)整體調(diào)整還是商戶經(jīng)營(yíng)不下去主動(dòng)撤離，雖然個(gè)中原因還不明朗，卻引發(fā)了人們對(duì)2012年家居賣場(chǎng)關(guān)店的猜想。從去年環(huán)三環(huán)家居關(guān)門、家得寶退出北京市場(chǎng)、樂(lè)華梅蘭大郊亭店關(guān)門歇業(yè)，再到眼下“藍(lán)東方”商戶大面積撤場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年必然有一些家居賣場(chǎng)撐不下去而關(guān)門，就看是誰(shuí)第一個(gè)成“烈士”了。
“藍(lán)東方”三層攤位全部空置
“‘藍(lán)東方’快挺不下去了，三層商鋪現(xiàn)在都空了，連這層樓都上不去。”新年伊始，家居界開(kāi)始傳出這樣的消息。2月6日，記者來(lái)到位于立水橋南的東方家園家居廣場(chǎng)立水橋店，從門口的地上停車場(chǎng)向里走，年后剛剛恢復(fù)營(yíng)業(yè)的“藍(lán)東方”看不出什么異樣——入口處的墻上貼著營(yíng)業(yè)時(shí)間和注意消防安全的通知;走進(jìn)大廳，正中間服務(wù)臺(tái)里幾個(gè)統(tǒng)一著裝的工作人員悠閑地聊著天，保安神態(tài)自若地來(lái)回巡視;大廳里側(cè)，通往二樓和地下一層的電梯上下滾動(dòng)，偶爾有幾個(gè)人搬著貨物上下。
然而，當(dāng)記者從二樓前往三樓時(shí)，發(fā)現(xiàn)通往三樓的惟一一部電梯已經(jīng)停運(yùn)，從電梯入口處朝上望，過(guò)去燈火通明的三層變成黑漆漆一片。
2011年9月，外界傳言“藍(lán)東方”有很多商戶撤場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)可能遇到困難。那時(shí)，記者現(xiàn)場(chǎng)走訪時(shí)，就發(fā)現(xiàn)賣場(chǎng)二層有許多瓷磚衛(wèi)浴商家的展位空空如也，僅留下一堆尚未來(lái)得及處理的樣品;三層是櫥柜區(qū)，仍然在堅(jiān)持營(yíng)業(yè)，但僅有方太、多美多櫥柜等幾家櫥柜品牌，銷售員以為記者要拿展位，紛紛勸阻，稱“這里的生意不好做”。僅僅過(guò)去不到半年，三層的攤位已經(jīng)終止了運(yùn)營(yíng)。
“聽(tīng)說(shuō)三層要改成五金建材區(qū)，不知道是不是真的，之前剩下的幾個(gè)櫥柜商家都搬到二樓來(lái)了，反正二樓空著的攤位很多。”在二樓某窗簾布藝店上班的工作人員向記者直言相告，“新年開(kāi)門后生意更冷清了，顧客比工作人員還要少”。而在地下一層的家具區(qū)，記者剛下自動(dòng)扶梯便聽(tīng)到有商家大聲地招呼自己，讓到店里看看，其熱情攬客的聲音在安靜的大廳顯得格外清晰。
對(duì)于三層全部撤空的緣由，記者試圖聯(lián)系“藍(lán)東方”副總經(jīng)理殷玉新，然而截至記者發(fā)稿之時(shí)，他的電話要么是無(wú)法接通，要么是無(wú)人接聽(tīng)，始終沒(méi)有得到來(lái)自“藍(lán)東方”的正面說(shuō)法。
北京一年關(guān)停三家家居賣場(chǎng)
從去年到現(xiàn)在，在北京因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而關(guān)門或停業(yè)的家居市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)3家，其中不乏家得寶、樂(lè)華梅蘭等跨國(guó)洋企和環(huán)三環(huán)家居等走過(guò)10多年的老牌家居賣場(chǎng)。
最先退出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)的是家得寶西四環(huán)店。2011年1月下旬，一些被臨時(shí)通知辭退的員工前來(lái)討要工資，而店面已經(jīng)是鐵將軍把門。北京西四環(huán)店是家得寶建材超市在北京的最后一家門店，它的關(guān)門意味著家得寶全面退出北京市場(chǎng)。時(shí)隔6個(gè)月，排名世界第四、歐洲第二的法國(guó)樂(lè)華梅蘭建材超市宣布開(kāi)業(yè)3年多的大郊亭店全面關(guān)停零售業(yè)務(wù)，該店的所有售后服務(wù)則轉(zhuǎn)移到了其在京僅剩的另一家店——科興店。對(duì)于大郊亭店的關(guān)停，樂(lè)華梅蘭的說(shuō)法是“正常業(yè)務(wù)調(diào)整”，而至今人們也未看到它重新開(kāi)業(yè)。就在這一年的8月，扎根南城10多年的老牌賣場(chǎng)環(huán)三環(huán)家居也在幾度開(kāi)關(guān)之后，終于徹底銷聲匿跡，退出了歷史舞臺(tái)。
在業(yè)內(nèi)，一直有許多人對(duì)“藍(lán)東方”的發(fā)展前景不太看好，一方面認(rèn)為它地理位置不佳，雖然臨近地鐵5號(hào)線，但在地鐵和它中間還橫著一條主干道和幾個(gè)高樓林立的小區(qū)，要想到達(dá)賣場(chǎng)得繞行小區(qū)，步行近10分鐘;另一方面認(rèn)為它經(jīng)營(yíng)失策，想多元化發(fā)展卻一直沒(méi)有找準(zhǔn)自己的定位，位于玉泉營(yíng)橋東北角的建材基地開(kāi)業(yè)沒(méi)多久就變成了板材城，生意一直冷冷清清，只剩位于玉泉營(yíng)橋西南角的東方家園家居廣場(chǎng)總店的生意還算不錯(cuò)
“照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，‘藍(lán)東方’能否挺過(guò)今年還不知道呢!說(shuō)不準(zhǔn)成為今年北京市場(chǎng)第一個(gè)當(dāng)‘烈士’的家居賣場(chǎng)。”一位業(yè)內(nèi)人士聞聽(tīng)“藍(lán)東方”的現(xiàn)狀后表示，家居賣場(chǎng)因生意不好而關(guān)門或倒閉并不稀奇，上游房產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)打壓人們的買房積極性，下游家居裝修市場(chǎng)的日子肯定不好過(guò)，再加上北京有居然之家、紅星美凱龍等品牌企業(yè)以規(guī)模化擴(kuò)張戰(zhàn)略對(duì)需求市場(chǎng)呈包圍之勢(shì)，像“藍(lán)東方”這樣論實(shí)力和規(guī)模都難以與之抗衡的家居賣場(chǎng)生意更加難做。
2012年誰(shuí)將第一個(gè)倒下
時(shí)間轉(zhuǎn)眼踏入2012年，家居行業(yè)迎來(lái)了龍騰虎躍的一年。然而，正當(dāng)以居然之家、紅星美凱龍、藍(lán)景麗家、集美為代表的家居賣場(chǎng)在積極規(guī)劃新一年的發(fā)展藍(lán)圖之時(shí)，以“藍(lán)東方”為代表的家居賣場(chǎng)的遭遇讓家居行業(yè)蒙上了一層淡淡的陰影。
在家居行業(yè)，置身輿論焦點(diǎn)的家居賣場(chǎng)并非僅有“藍(lán)東方”一家，在與供應(yīng)商糾紛中敗下陣來(lái)的百安居和曾經(jīng)被視為模式創(chuàng)新典范的愛(ài)蜂潮，眼下也身陷囹圄。百安居的麻煩是來(lái)自南京地區(qū)的門店，1月21日，百安居南京大橋店正式停業(yè)，至此它在南京開(kāi)出的4家店僅剩雨花臺(tái)店一家。作為英國(guó)翠豐集團(tuán)旗下的知名連鎖品牌，百安居在中國(guó)最高峰時(shí)開(kāi)出了60多家店，兩年后卻關(guān)掉了20多家，元?dú)獯髠乃熬案涌皯n。
愛(ài)蜂潮是一家與淘寶網(wǎng)有合作的實(shí)體家居賣場(chǎng)，開(kāi)業(yè)至今不到一年時(shí)間，其獨(dú)創(chuàng)的以線上消費(fèi)、線下體驗(yàn)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式一直廣受關(guān)注，外界的說(shuō)法好壞參半。最近，由于產(chǎn)品在線上和線下的信息有出入，且線下的價(jià)簽內(nèi)容模糊，使消費(fèi)者無(wú)法獲知材質(zhì)、價(jià)格等詳細(xì)信息，再加上班車接送、安裝等配套服務(wù)也不完善，導(dǎo)致客流日趨減少，“經(jīng)營(yíng)慘淡、模式失敗”的說(shuō)法一時(shí)甚囂塵上。
對(duì)內(nèi)經(jīng)營(yíng)管理存在問(wèn)題，對(duì)外房產(chǎn)調(diào)控等政策繼續(xù)施威，有業(yè)內(nèi)人士大膽猜測(cè)，今年一定有家居賣場(chǎng)撐不下去，就看誰(shuí)最先倒下，誰(shuí)能挺到最后了。
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