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　　文化是品牌塑造的原動力，品牌是文化傳承的重要載體。中國設計品牌扎根于中國文化，推動中國設計品牌走向世界。為貫徹習主席提出的 “中國制造向中國創造轉變”“中國速度向中國質量轉變”“中國產品向中國品牌轉變”，經濟戰略方針，由中國建筑裝飾協會主辦，中國設計品牌推薦組委會、中國建筑裝飾協會設計委員會承辦，廣東東鵬控股股份有限公司戰略支持，網易家居特別支持的“為中國設計美好生活”暨中國設計品牌計劃全國巡回發布會于2018年7月25日在西安賽瑞喜來登成功舉辦。

　　本次活動吸引來自臺灣、香港、北京、西安、廣東、上海等兩岸三地的300余位設計師，以及來自宏觀經濟界、房地產界、建筑裝飾界、工業設計界、家居建材界、民族實業界以及媒體代表共計400余人出席現場，見證大會盛況。網易家居作為聯合主辦媒體，全程直播現場盛況。

中國建筑裝飾協會副秘書長

中國建筑裝飾協會設計委員會秘書長劉原

　　會上，中國建筑裝飾協會副秘書長、中國建筑裝飾協會設計委員會秘書長劉原就【中國企業品牌發展的趨勢和未來】進行發言。在致辭中，劉秘書長表示，現如今行業的競爭壓力越來越大，但是，相較于未來10年，我們還是處于相對寬松的環境。未來10年我們會如何?從趨勢來看，必定是品牌取勝的時代。站在品牌制高點，也就會獲得可觀的品牌溢價。裝修設計行業，還沒有這樣的代表，這也是擺在我們面前的機會，誰能抓住機會，誰就有這樣的主導權。”同時他還表示西安作為中國文化古都，在具有歷史和文化優勢的大背景下，更應該注重品牌的打造和品牌影響力，形成品牌的市場議價能力和先機，引領行業發展。

西安市裝飾業協會設計專業委員會主任于淵學

　　西安市裝飾業協會設計專業委員會主任于淵學在會上對各位設計界朋友的到來表示歡迎。他表示“中國設計品牌計劃”旨在整合全產業生態的優質資源和頭部勢能，做好頂層設計，建立完善協調機制，合力推進自主品牌發展和中國建筑裝飾行業供需結構升級。但在2018年5月10日揭曉的中國設計品牌企業，西安地區僅4家企業參加，更多的設計機構和設計師依然來自與北上廣深等東南沿海城市。

　　西安的設計機構能夠注重企業品牌建設，積極參與西安本土的最高設計界獎項“西安建筑裝飾設計獎”，申報“2018年度中國設計品牌榜”活動，建立清晰的品牌定位，強化專業細分，在市場中形成較強的品牌認知，增強企業競爭力，進一步提升西安乃至西部設計師的品牌影響力和競爭力。西安市裝飾業協會設計專業委員會將不遺余力的挖掘、推介本土優秀的設計師和設計機構;幫助優秀的設計品牌走上更大的舞臺。凝聚西安設計力量，為西安申報世界“設計之都”奠定基礎。

廣東東鵬控股股份有限公司

陜西子公司總經理 宋華民

　　中國設計品牌計劃是5月10日(中國品牌日)在首都隆重舉辦2018「中國設計品牌大會」暨建筑裝飾行業戰略發展論壇，引起了社會各界廣泛關注及行業的熱烈反響。會上，宋總表示只有裝飾和材料的緊密結合才能創造良好的人居環境。

　　雖然家裝市場長期以來存在優劣難分的局面，但市場對優質材料的需求從來沒有改變，2018年時東鵬品牌化戰略的關鍵之年，東鵬一直致力于為業主提供優質產品，為設計師提供優秀的家居素材，作為民族品牌的領軍企業，東鵬完全可以適應市場的發展需求，和中國設計品牌大會一起為中國原創設計發聲。

廣東東鵬控股股份有限公司

西北營銷中心總經理于政

　　于總現場對東鵬的發展歷程和創新戰略進行了闡述，同時也把能為市場提供的服務進行了闡述。他表示，東鵬制造及東鵬品牌的發展是就是中國民族制陶品牌的發展史，東鵬制造就是民族品牌的崛起之道，在中國品牌計劃頂層設計時，東鵬用智能制造賦能原創設計，相信一定能為中國設計品牌的國際化盡一份綿薄之力。

中國建筑裝飾協會設計委執行主任

中國設計品牌大會總策劃人吳浩

　　會上，中國建筑裝飾協會設計委執行主任、中國設計品牌大會總策劃人吳浩先生，發布了【2018年度中國設計品牌推薦與評價標準】以及2019年中國設計品牌計劃的發展方向和宏偉規劃。

　　2018年，中國設計品牌計劃將在全國范圍內，在建筑設計、室內設計、園林景觀設計、陳設藝術設計、照明設計、產品設計等領域，評選出品牌優秀作品、綜合影響力機構以及十大領軍人物等優秀品牌。為全行業樹立榜樣的力量，推動設計向產業化發展，實現“大國設計品牌計劃”。以“國家平臺做強中國設計品牌”為核心目標，推出中國設計領域最具權威性的行業影響力品牌。2018年，自中國設計品牌計劃全國巡回發布會-西安站全面啟動后，后續將在無錫、成都、海口、廣州、太原、溫州、鄭州等城市進行全國發布，形成以首都北京為核心，全國重點城市為依托的全國矩陣，利用“動車組”原理，讓中國設計品牌計劃這輛磁懸浮列車，承載中國設計產品向中國設計品牌轉化的偉大使命，從而實現中華民族的偉大復興。推出《大國設計》珍藏版紀念冊;舉辦互聯品牌中國·主流媒體/精英設計師聯誼峰會等系列活動。目前，大會組委會已經在2018年6月正式開啟全國的品牌推薦征集活動，力求在2019年5月10日的中國設計品牌大會上，讓更多的優秀品牌得以完美綻放。

　　吳浩先生表示，西安是中華民族的發祥之地，這里濃縮著華夏文明的遺傳基因。作為全國巡回發布會的第一站，相信西安定能發揮中國歷史文化名城的渾厚力量，推動中國設計品牌計劃的全面發展，共同為實現中國經濟的繁榮，為中華民族的偉大復興共同努力。

【中國設計品牌計劃】

全國巡回發布會-西安站啟動儀式

　　吳浩先生在發布【中國設計品牌計劃】之后，主持人邀請了中國建筑裝飾協會副秘書長/設計委員會秘書長劉原、西安市裝飾業協會會長常務副會長杜杰、西安設計聯合會副會長兼秘書習晉、亞太酒店設計協會陜西分會副秘書長秦鈺根、陜西省照明學會副秘書長陳欣、廣東東鵬控股股份有限公司陜西子公司總經理宋華民、臺灣大易國際設計事業有限公司創始人/總設計師邱春瑞、西安美術學院教授吳昊、殷朝偉設計工作室設計總監殷朝偉一同上臺，參加了【中國設計品牌計劃】全國巡回發布會-西安站啟動儀式，屆時與在場的400余位嘉賓共同見證了這一榮耀而偉大的時刻。

　　主題演講(一)

臺灣大易國際設計事業有限公司創始人 · 總設計師

2018“中國設計品牌·十大領軍人物”：邱春瑞

　　主題演講：品牌與其銷售展示空間文化的表現

　　世界不只是一個入口，更應該是一個產業鏈。空間+人=場所，空間是因為人的使用才會變得有意義。設計思維不是針對設計師，我們需要把這種思維灌輸給業主。每個地方都有不一樣的風土人情，民族有跨度，地域有跨度，那么中國文化該如何表現，我們該如何從一個追隨者變成引領者，這些都將是品牌的作用，坐項目只有抓住地方的文化特色，項目才會精彩。隨后，邱老師通過禪都宜春、東西文化交匯地珠海以及嶺南文化發源地東莞三個不同地域的三個項目分別闡述了每個項目的理念和元素的提取及空間文化的表現。

　　東鵬世界印象總監曾志鋒現場進行了一場《創新材料賦能中國設計》的產品發布和分析。

　　曾總在演講中表示：瓷磚是創新材料，瓷磚的表面特征，與天然材料沒有區別，而且不受時間和空間的限制，是美學創新材料。瓷磚具有侵略性，不斷取代其他天然材料，具有更廣闊的商業空間。現場介紹東鵬瓷磚一系列新產品和新技術的運用。未來人居環境的3個關鍵詞：品質、自然、科技。

演講嘉賓：蘇丹

清華大學美術學院教授/清華大學藝術博物館副館長

　　主題演講：品牌的時間、空間、價值觀

　　現任清華大學美術學院教授 清華大學藝術博物館副館長 清華大學文化經濟研究院副院長 兼任中國建筑學會室內設計分會理事長、2014年，北京APEC會議“金秋頤和”環境設計項目總負責人、2015年意大利米蘭世博會中國館設計負責人。

　　時間沉淀品牌價值;品牌與時俱進;品牌不是時尚的概念，他需要時間;需要依靠空間來經營和表達;品牌和價值觀有關系，沒有價值觀就沒有品牌。蘇丹老師通過迪奧，路易威登，阿瑪尼等品牌的發展之路，為大家帶來了一場品牌傳承的分享。

　　對話論壇

　　此次活動還舉行了中國設計品牌·精英設計領袖論壇，本次論壇由意維國際創意設計學院創始人張利峰擔任主持人，清華大學美術學院副院長教授博士生導師蘇丹、陜西建工集團總公司設計院總建筑師孫西京、香港JR設計集團大中華區設計總監許國星、西安美術學院建筑藝術教研室主任華承軍等嘉賓展開了一場激烈的辯論，他們圍繞“當代設計的品牌化該如何發展”進行討論。

　　孫西京：美國英國等地高校進行交流，發現國內沒有全球知名的奢侈品品牌，就是因為農耕文化的長期影響，奢侈品應該是品牌里最璀璨的明珠，所以產品要有好的品質和深刻的內涵，才能形成品牌。

　　華承軍：品牌首先有“品”，有了品質，認可度才高。在當今快速發展的時期，都存在快速推進中發展，從品牌到品牌化，就像一種運動一樣，我覺得這會走向一種毀滅。品牌要順其自然，而不要過度的包裝。

　　西安從歷史文化走向網紅城市，從歷史走向未來，3D打印小鎮、騰訊雙創小鎮、歷史文化名城等，都可以提取到適應西安品牌發展的元素。

　　對于團隊來說，一個團隊他必須有一個大師，并且以優秀的作品為支撐，品牌的成長肯定和作品息息相關。

　　蘇丹：品牌是對品質的一種認同，它是一種社會認同，具有不穩定性和不明確性，但卻是一種事實存在。但我反對品牌化。品牌的建立是無止境的，要不斷創新、發展、和新血液的融入，更多現代化品牌都是靠完善的機制，個人品牌則更多的是傳統模式。

　　許國星：品牌具備理念、行為、感官、嗅覺這幾大要素，未來才能成為品牌價值觀，我們應該問自己的初心是什么，理念是不是還在堅持，統一的視覺服務品牌、嚴謹的理念、標準和規范、最終形成品牌，帶來無形資產和價值，提升自己的議價能力。

嘉賓合影

　　秉承中華文化精髓，打造中華民族品牌。【中國設計品牌計劃】將更加豪情滿懷，向著雄偉的目標砥礪前進，與世界前沿的品牌同行，與世界高新科技同在，為中國設計品牌走向世界奠定堅實的基礎!西安這座城市，將繼續發揮她渾厚的文化力量、經濟力量為“中國設計品牌計劃”的全國推動貢獻力量。西安，將成為中國設計品牌計劃全國巡回發布的一座里程碑。至此，中國設計品牌計劃全國巡回發布會-西安站圓滿結束。中國設計品牌計劃，我們一直在行動。