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　　各廚衛相關企業：

　　2014年是貫徹落實黨的十八屆三中全會精神、全面深化改革的開局之年、實施“十二五”規劃的關鍵之年。圍繞生態文明、綠色建筑、可持續發展的《新型城鎮化建設規劃》為行業發展指明了方向。“中國廚衛百強”企業評價推介活動作為廚衛行業年度例行的、最具權威性的企業綜合實力評價活動，為了讓活動能夠更好地服務企業、服務消費者、促進產業鏈銜接、進一步提升行業整體形象，充分發揮“中國廚衛百強”品牌活動的優勢，2014年第七屆“中國廚衛百強”企業評價推介活動在歷年基礎上，進行了全面升級，引入權威調研機構——北大媒介與市場調研中心，首次將消費者調研作為一個重要指標加入到全新的評價體系中，進一步完善了評選體系，使得“中國廚衛百強”的整個評價體系更加科學、嚴謹、公正。還將商務部信用工作辦公室的“信用評價”、中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會的“衛生潔具坐便器產品測評”、“廚衛水龍頭產品測評”和“廚柜產品環保測評活動”都納入了整個評價體系，分別作為參考數據及加分項，力爭打造一支實至名歸的“廚衛國家隊“。

　　為切實做到品牌化運作，最大限度的提升“中國廚衛百強”在行業內外的影響力，在2014年“中國廚衛百強”全新升級的過程中，中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會聯合北大媒介與市場調研中心，依據企業指標、消費者調研數據，采集來源于百度、京東商城、天貓等相關網絡與媒體的數據，全面展開中國廚衛行業消費趨勢調研，探討當前廚衛市場與品牌發展、品牌建設和創新，深入分析中國廚衛企業發展途徑，有效促進中國廚衛行業整體競爭力的提升。

　　希望各地方相關行業協會、會員單位及企業關注此項工作，具體內容通知如下：

　　一、活動組織

　　“中國廚衛百強”企業評價推介活動由中國建筑裝飾協會主辦，廚衛工程委員會承辦。

　　二、活動定位

　　“中國廚衛百強”——廚衛國家隊，百強中國強！

　　三、申報條件

　　1、依法設立并登記注冊的具有中國企業法人資格，專業生產、經銷廚衛建材部品的企業。

　　2、中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會員企業。

　　3、2013年度境內外廚柜銷售結算收入不低于人民幣8000萬元；衛浴潔具銷售結算收入不低于人民幣1億元；參與評價的其他廚衛相關品類的企業銷售結算收入不低于人民幣5000萬元。

　　4、符合上述2條，但是有嚴重拖欠款、有重大偷漏稅、被國家工商、稅務、質監、安全、環保等執法部門通報或處罰的企業，取消評審資格。

　　5、2014年度第七屆“中國廚衛百強”企業評價推介活動研究以2012～2013年度申報數據為研究時段。

　　四、活動流程

　　1、企業填表申報：本評價根據企業自愿參加的原則組織開展，參加本評價的企業應對所提供材料的真實性、準確性承擔全部責任。主辦、承辦及參與評價的單位對企業提供的材料嚴格保密，任何經辦工作人員不得泄漏、傳播企業和行業的相關保密信息。

　　2、數據復核：企業財務數據通過會計師事務所出具的報表進行復核；通過稅單復核企業經營收入及利潤；對收集的數據堅持交叉復核。

　　3、專業評價：由廚衛委委托北京大學媒介與市場調研中心及組織業內專家，針對企業上報材料及消費者調研數據進行整體評價。

　　4、結果公示：將評價結果在中國建筑裝飾協會、中國建筑裝飾廚衛工程委員會的官方網站進行公示。

　　五、頒獎推介：

　　1.舉辦頒獎盛典，聚焦“廚衛百強”，并向全社會強力推出廚衛國家隊——“中國廚衛百強企業”。

　　2.發揮協會資源優勢，擴大工程市場份額：“中國廚衛百強”企業將在中國建筑裝飾協會的裝飾、設計公司等會員單位中被積極推薦，并通過和優秀裝飾、設計企業深度互訪的形式促進“中國廚衛百強”企業和優秀裝飾、設計企業之間的技術互動和商務合作。

　　3.繼續出版《中國廚衛百強》畫冊，優化畫冊內容，增加畫冊形式、擴大發行渠道和影響范圍：“中國廚衛百強”企業將編入由中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會編輯的2014年《中國廚衛百強》畫冊，展示企業實力及年度主推產品。并向優秀的中國建筑裝飾企業、房地產企業、建筑設計院推廣。

　　4.整合媒體，集中宣傳：與數十家主流媒體建立戰略合作，聯合視媒、網媒、平媒組建全國性的宣傳網絡，針對此次“中國廚衛百強”評選推介活動進行全程跟蹤和報道，推動“中國廚衛百強”的社會關注度。

　　5.指數研究，權威參考：根據“中國廚衛百強”企業數據，與北京大學媒介與市場調研中心聯合向行業、社會發布2014年《中國廚衛行業發展及消費趨勢研究報告》，供政府部門、研究機構和企業參考，指導行業和企業健康發展。

　　六、聯系方式：

　　中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會

　　聯系人：胡亞南  楊淑娟  趙光輝  楊曉娟  張昊暉

　　電  話：010－64281300  64287870

　　傳  真：010－64287870

　　網  站：www.chuwei.org.cn

　　附件：

　　1.2014年“中國廚衛百強”企業評價推介活動評價方法

　　2.2014年“中國廚衛百強”企業評價推介活動申報表

　　3.2014年“中國廚衛百強”畫冊資料提交說明

　　注：附件1附文后，附件2、3請登陸廚衛委官網www.chuwei.org.cn的資料下載專欄下載。

　　中國建筑裝飾協會

　　2014年6月

　　【文件全文下載】

　　附件1：

2014年“中國廚衛百強”企業評價推介活動評價方法

　　一、評價指標體系

　　2014年度第七屆“中國廚衛百強”企業評價推介活動品牌研究指標體系由企業指標和消費者指標共同構成。

　　企業指標由規模性、盈利性、成長性、營銷渠道、技術創新、社會責任、工程配套七個三級指標以及隸屬其下的20個四級指標構成，從企業的財務狀況、營銷能力、技術創新實力以及社會責任等方面對反映廚衛企業的綜合實力。

　　圖1：2014年度第六屆“中國廚衛百強”品牌評價指數指標體系（暫定）

　　消費者指標由品牌認知指標、消費者口碑指標、品牌選擇指標、品牌功能評價指標四個三級指標以及隸屬其下的12個四級指標構成，從消費者的角度，對廚衛企業的品牌知名度、產品功能、服務等方面進行評價。

　　二、綜合評價方法

　　在研究方法上，為增加研究的嚴謹性，指標體系的構建將使用較為客觀的結構方程的方法基于實證數據找尋變量之間的關系，對各指標賦予權重。

　　結構方程模型(Structural Equation Modeling, SEM)是一種建立、估計和檢驗因果關系模型的方法。模型中既包含有可觀測的顯在變量，也可能包含無法直接觀測的潛在變量。結構方程模型可以替代多重回歸、通徑分析、因子分析、協方差分析等方法，清晰分析單項指標對總體的作用和單項指標間的相互關系。

　　在對結構方程模型進行建模的過程中，至少要進行以下四個步驟以保證結構方程模型具有科學性，較高的信度與效度。

　　模型建構(model specification)

　　模型擬合(model fitting)

　　模型評價(model assessment)

　　模型修正(model modification)

　　經過科學建模之后，得到的結構方程模型(SEM)主要分為：

　　測量方程(measurement equation)：測量方程以描述潛變量與指標之間的關系，如產品質量與消費者產品評價之間的關系。

　　結構方程(structural equation)：描述潛變量之間的關系，如閱讀量對個體閱讀行為的影響。

　　通過測量方程、結構方程的建立，多級指標、潛變量的關系得以呈現，同時可以確認其影響因素的關系類型（促進關系或阻礙關系）及重要性。

　　本次研究中的結構方程模型將在AMOS7.0中完成建模過程。AMOS7.0被學界、業界認為是結構方程模型建模的首選軟件。此軟件由知名統計軟件研發公司SPSS公司研發推出。在學術界，經由AMOS對結構方程模型進行建模正成為經管、人文社科領域碩士、博士論文的標準模型配置。