隨著房地產行業開始嘗試電商銷售，其上游建筑裝飾也紛紛“觸網”。近日，以行業龍頭洪濤股份、亞廈股份為首的多家裝飾上市公司均與電商展開股權或戰略合作，以拓展市場需求。
記者通過采訪了解到，多家機構對裝飾上市公司這一舉動表示看好，認為裝飾公司推行全新商業模式、切入新市場，屬于戰略性、方向性變化。
拓展新領域
高端公裝龍頭洪濤股份日前宣布，公司計劃以自有資金2120萬元收購28名自然人股東所持有的中裝新網53%的股權。收購完成后，洪濤股份還將出資1480萬元對標的公司增資，交易總價款為3600萬元。此次股權轉讓及增資擴股完成后，洪濤股份持有中裝新網股權比例為53%。
據了解，中裝新網成立于2012年4月，是中國建筑裝飾協會官方網站，承擔著協會的部分職能，主要提供行業資訊、數據庫、企業合作通道等，目前收入主要來源是廣告及會員費。
“嘗試觸網是裝飾類上市公司新的發展思路。”廣發證券分析師唐笑稱。他認為，在傳統需求端，公裝和住宅精裝的大部分業務很難真正觸網，洪濤股份此舉是戰略性、方向性變化，可以拓展家裝領域。
唐笑認為，中裝新網之前一直在裝飾協會的層面運作，積累了大量資源，包括3000多家裝飾公司會員客戶、3000多家建材企業會員客戶，以及大量的設計師資源。“這部分信息資源和平臺影響力可為洪濤股份所用，此次交易之后，裝飾協會的部分人員仍然位居中裝新網主要股東之列，大家成為利益共同體。”他說。
洪濤股份方面也認為，互聯網影響趨勢不可逆轉，此次收購有利于公司未來借助中裝新網的行業優勢進行資源和產業鏈條的整合，公司也可借此拓展家裝領域業務。
線上線下互補
而在洪濤股份宣布“觸網”前一天，另一家裝飾龍頭亞廈股份已先行觸網。亞廈股份與齊家網簽署《戰略合作框架協議》。亞廈股份方面稱，雙方將共同拓展中國建筑裝飾行業的電子商務新模式。
公開資料顯示，齊家網是一家提供家居商品和服務的垂直類電子商務網站，定位為家居裝修一站式解決方案服務提供商。目前已經在全國32座城市建立分支機構，該網站注冊會員400萬，擁有超過3.6萬名供應商。
此外，寶鷹股份于3月20日宣布，擬1.08億元參股鴻洋電商20%股權，從而進軍家居建材電子商務。而國內住宅精裝修市場龍頭廣田股份此前也表示，公司正積極探索裝飾行業中的線上到線下（O2O）模式。
“裝飾業作為傳統行業，一直未能找到與新興互聯網經濟較好的結合方式，其實電商龐大的客戶群體，可以滿足裝飾公司產業鏈的需求，拓展公司的業務范圍，培育新的利潤增長點。”國信證券分析師邱波稱。
平安證券一份研報也認為，裝飾類上市公司在線下的項目管理、品牌管理、供應鏈管理等方面有著豐富經驗。而行業門戶網站等電商平臺在供給端資源、信息資源等方面有著不可比擬的優勢，裝飾類公司聯手電商，從表面上看是線下向線上業務延伸，但從深層次上看是線上、線下雙方實現的資源共享和優勢互補的運作。
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