隨著房地產(chǎn)行業(yè)開始嘗試電商銷售，其上游建筑裝飾也紛紛“觸網(wǎng)”。近日，以行業(yè)龍頭洪濤股份、亞廈股份為首的多家裝飾上市公司均與電商展開股權(quán)或戰(zhàn)略合作，以拓展市場需求。
記者通過采訪了解到，多家機(jī)構(gòu)對裝飾上市公司這一舉動表示看好，認(rèn)為裝飾公司推行全新商業(yè)模式、切入新市場，屬于戰(zhàn)略性、方向性變化。
拓展新領(lǐng)域
高端公裝龍頭洪濤股份日前宣布，公司計劃以自有資金2120萬元收購28名自然人股東所持有的中裝新網(wǎng)53%的股權(quán)。收購?fù)瓿珊螅闈煞葸€將出資1480萬元對標(biāo)的公司增資，交易總價款為3600萬元。此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股完成后，洪濤股份持有中裝新網(wǎng)股權(quán)比例為53%。
據(jù)了解，中裝新網(wǎng)成立于2012年4月，是中國建筑裝飾協(xié)會官方網(wǎng)站，承擔(dān)著協(xié)會的部分職能，主要提供行業(yè)資訊、數(shù)據(jù)庫、企業(yè)合作通道等，目前收入主要來源是廣告及會員費(fèi)。
“嘗試觸網(wǎng)是裝飾類上市公司新的發(fā)展思路。”廣發(fā)證券分析師唐笑稱。他認(rèn)為，在傳統(tǒng)需求端，公裝和住宅精裝的大部分業(yè)務(wù)很難真正觸網(wǎng)，洪濤股份此舉是戰(zhàn)略性、方向性變化，可以拓展家裝領(lǐng)域。
唐笑認(rèn)為，中裝新網(wǎng)之前一直在裝飾協(xié)會的層面運(yùn)作，積累了大量資源，包括3000多家裝飾公司會員客戶、3000多家建材企業(yè)會員客戶，以及大量的設(shè)計師資源。“這部分信息資源和平臺影響力可為洪濤股份所用，此次交易之后，裝飾協(xié)會的部分人員仍然位居中裝新網(wǎng)主要股東之列，大家成為利益共同體。”他說。
洪濤股份方面也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)影響趨勢不可逆轉(zhuǎn)，此次收購有利于公司未來借助中裝新網(wǎng)的行業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行資源和產(chǎn)業(yè)鏈條的整合，公司也可借此拓展家裝領(lǐng)域業(yè)務(wù)。
線上線下互補(bǔ)
而在洪濤股份宣布“觸網(wǎng)”前一天，另一家裝飾龍頭亞廈股份已先行觸網(wǎng)。亞廈股份與齊家網(wǎng)簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。亞廈股份方面稱，雙方將共同拓展中國建筑裝飾行業(yè)的電子商務(wù)新模式。
公開資料顯示，齊家網(wǎng)是一家提供家居商品和服務(wù)的垂直類電子商務(wù)網(wǎng)站，定位為家居裝修一站式解決方案服務(wù)提供商。目前已經(jīng)在全國32座城市建立分支機(jī)構(gòu)，該網(wǎng)站注冊會員400萬，擁有超過3.6萬名供應(yīng)商。
此外，寶鷹股份于3月20日宣布，擬1.08億元參股鴻洋電商20%股權(quán)，從而進(jìn)軍家居建材電子商務(wù)。而國內(nèi)住宅精裝修市場龍頭廣田股份此前也表示，公司正積極探索裝飾行業(yè)中的線上到線下（O2O）模式。
“裝飾業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，一直未能找到與新興互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)較好的結(jié)合方式，其實(shí)電商龐大的客戶群體，可以滿足裝飾公司產(chǎn)業(yè)鏈的需求，拓展公司的業(yè)務(wù)范圍，培育新的利潤增長點(diǎn)。”國信證券分析師邱波稱。
平安證券一份研報也認(rèn)為，裝飾類上市公司在線下的項(xiàng)目管理、品牌管理、供應(yīng)鏈管理等方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)。而行業(yè)門戶網(wǎng)站等電商平臺在供給端資源、信息資源等方面有著不可比擬的優(yōu)勢，裝飾類公司聯(lián)手電商，從表面上看是線下向線上業(yè)務(wù)延伸，但從深層次上看是線上、線下雙方實(shí)現(xiàn)的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)的運(yùn)作。
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