浙江省，地處中國東南沿海長江三角洲南翼，東臨東海，南接福建，西與江西、安徽相連，北與上海、江蘇接壤。浙江歷史悠久，文化燦爛，是中國古代文明的發(fā)祥地之一，吳越文化的重要發(fā)祥地，擁有杭州和紹興等7座國家歷史文化名城，被稱為“絲綢之府”、“魚米之鄉(xiāng)”和“文物之邦”。
截止到2011年末，浙江省3000多家家具生產(chǎn)企業(yè)，從業(yè)人員40萬，列入省統(tǒng)計局統(tǒng)計的產(chǎn)值2000萬元以上企業(yè)535家。就中國家具業(yè)而言，在塊狀格局上最具特色的就是浙江家具業(yè)，它初步形成具有區(qū)域特色的家具產(chǎn)業(yè)群：杭州的辦公家具、溫州的現(xiàn)代家具、玉環(huán)的歐式古典家具、安吉的轉(zhuǎn)椅、紹興的軟床墊、東陽義烏的紅木家具、寧波的櫥柜家具、海寧的出口沙發(fā)家具和嘉善的出口實(shí)木家具9個特色區(qū)域品牌。
浙江家具產(chǎn)業(yè)集群的概況
2011年，我國家具行業(yè)整體增速放緩，行業(yè)陷入“四難”“兩高”的困境。
在此背景下，浙江家協(xié)和浙江家具人充分發(fā)揮主觀能動性，通過刺激消費(fèi)、完善服務(wù)、上市融資、增強(qiáng)合作交流、加快優(yōu)化升級，有效推動浙江家具行業(yè)朝著更規(guī)范、更有序的方向發(fā)展。
2006年～2010年，浙江省家具銷售額從480億元增長至1100億元，增幅129.2%，家具出口額從31.00億美元增長至70.19億美元，增幅126.4%。其中，規(guī)模以上企業(yè)家具產(chǎn)量從0.82億件增長至1.87億件，增幅128.0%，利稅從20.4億元增長至45.54億元，增幅為123.2%，利潤從11.2億元增長至27.13億元，增幅為142.2%，年內(nèi)增長19.35%。五年間浙江省家具業(yè)無論是產(chǎn)值、出口額，還是稅收、利潤都翻了一番多。
至2011年末，浙江省已有家具生產(chǎn)企業(yè)3000多家，從業(yè)人員40萬，列入省統(tǒng)計局統(tǒng)計的產(chǎn)值2000萬元以上企業(yè)535家。2011年規(guī)模以上企業(yè)可完成利稅46.9億元，同比增長3%，利潤22.3億元，同比下降10.78%。有106家企業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損額為2.5億元，同比增長67.32%。據(jù)省家具行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2011年浙江家具行業(yè)3000多家企業(yè)完成工業(yè)銷售產(chǎn)值1210億元，同比增長10%;2全年預(yù)計家具出口76億美元，比上年增長8.3%，居全國第二位。【更多】
浙江家具企業(yè)：依托區(qū)域品牌優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展面對嚴(yán)峻的形勢，家具行業(yè)正在經(jīng)歷一次優(yōu)勝劣汰的進(jìn)化過程。2011年，規(guī)模大的企業(yè)日子普遍比規(guī)模小的企業(yè)好過。根據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)能力和營銷能力評估，浙江省家具億元級規(guī)模企業(yè)超過百家，其中億元級會員企業(yè)的隊(duì)伍已從2010年的61家增加到100家。浙江不少大型家具企業(yè)將股份制改造提上了議程。繼卡森國際、浙江永強(qiáng)上市后，喜臨門、恒林公司已完成報會工作，等待掛牌上市。顧家、利豪、強(qiáng)龍等企業(yè)上市工作都有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。圣奧集團(tuán)計劃2015年上市。
浙江家具區(qū)域品牌優(yōu)勢十分明顯，浙江省已形成了杭州的辦公家具、溫州的現(xiàn)代家具、玉環(huán)的歐式古典家具、安吉的轉(zhuǎn)椅、紹興的軟床墊、東陽義烏的紅木家具、寧波的櫥柜家具、海寧的出口沙發(fā)家具和嘉善的出口實(shí)木家具9個特色區(qū)域品牌，蕭山和臨海的戶外休閑家具發(fā)展勢頭也十分良好。浙江省已擁有三張產(chǎn)業(yè)集群名片，分別是：中國椅業(yè)之鄉(xiāng)——安吉、中國歐式古典家具生產(chǎn)基地——玉環(huán)、中國出口沙發(fā)產(chǎn)業(yè)基地——海寧。2010年安吉被省政府列入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)。2011年10月14日，安吉、玉環(huán)、海寧三個特色區(qū)域又被中國家具協(xié)會授予中國家具優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)集群獎。
至2011年底，浙江省已擁有中國馳名商標(biāo)21個，分別是：顧家、圣奧、方太、榮業(yè)、春光名美、金鷺、喜臨門、國森、年年紅、天源、港源、花為媒、夢神、利豪、寧波大地、天河、大豐、神鴿、炬日、金得利、鼎星；浙江名牌41個，浙江省著名商標(biāo)34個，浙江省四星級文明規(guī)范市場12個。2011年新增夢瑩、格萊特、花為媒、年年紅、諾貝等8個浙江名牌，新時代家居廣場獲“五星級文明規(guī)范市場”榮譽(yù)稱號。【更多】
浙江是僅次于廣東的家具出口大省。浙江家協(xié)多年來一貫倡導(dǎo)“無外不大，無內(nèi)不穩(wěn)”的理念，一貫強(qiáng)調(diào)“兩條腿走路，內(nèi)外銷并舉”的營銷模式。玉環(huán)、溫州、寧波、安吉、海寧等地的內(nèi)銷均有起色，特別是玉環(huán)家具在胡再貴會長的帶領(lǐng)下，外銷比重減少，內(nèi)銷比重增加至近50%，基本實(shí)現(xiàn)浙江家協(xié)倡導(dǎo)的“內(nèi)外銷并舉”的市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。富邦、利豪、利沃、卡佩王朝、壹美、阿爾特、華奇、宇家、諾貝、大風(fēng)范、歐宜風(fēng)、天源、港源、國森、百富豪、卡森、金鄭、川洋等近百家企業(yè)在開拓國內(nèi)市場方面都花了大力氣，取得了好的成效。
2011年，杭州和平家私博覽中心、居然之家、好百年美庭家居相繼關(guān)門，而瑞典宜家家居則在寧波破土動工，預(yù)計2013年開業(yè)，這是宜家家居進(jìn)軍浙江第一站。浙江省家具流通領(lǐng)域出現(xiàn)群狼共舞局面，本土賣場、國內(nèi)連鎖賣場與國際家居流通巨頭共同爭奪市場份額。家具流通業(yè)洗牌已經(jīng)開始，適者生存、劣者淘汰的激烈競爭拉開序幕。
浙江省家具市場之所以“硝煙彌漫”，一是因?yàn)檎憬辉＃舜笈B鎖家具賣場;二是有的家具市場非理性擴(kuò)張，缺乏充分的市場調(diào)研作支持，造成過度競爭;三是利益分割不平衡，經(jīng)銷商的營業(yè)成本見漲，賣場單位面積銷售額每況愈下，場租費(fèi)用所占成本比重平均達(dá)30%～40%;四是阿里巴巴等知名電商投向家具行業(yè)，對傳統(tǒng)賣場的沖擊加大【更多】
浙江家具協(xié)會：推動產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)范化發(fā)展2011年，浙江家協(xié)對自身服務(wù)進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，積極發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)者、監(jiān)督者、助推者的作用，開展了以下幾方面卓有成效的工作。
一是推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。協(xié)會和蔣鴻源理事長個人2011年雙雙榮獲中國家具協(xié)會頒發(fā)的中國家具產(chǎn)業(yè)集群突出貢獻(xiàn)獎。繼中國家具協(xié)會授予安吉“中國椅業(yè)之鄉(xiāng)”的稱號后，2007年中國家具協(xié)會正式授予玉環(huán)縣“中國歐式古典家具生產(chǎn)基地”稱號，2011年中國家具協(xié)會正式授予海寧“中國出口沙發(fā)產(chǎn)業(yè)基地”稱號。在2011年10月14日舉辦的中國家具產(chǎn)業(yè)集群和特色區(qū)域發(fā)展會議上，杭州市經(jīng)信委李竹強(qiáng)處長代表杭州市人民政府，向中國輕工業(yè)聯(lián)合會遞交申請授予中國辦公家具產(chǎn)業(yè)基地的報告。在后續(xù)的工作中，協(xié)會將會配合各方做好申報考察、考評、授牌等工作。
二是制定行業(yè)規(guī)劃，參與標(biāo)準(zhǔn)起草。2010年12月，協(xié)會在第四屆四次會員代表大會上發(fā)布了浙江省家具行業(yè)“十二五”規(guī)劃，即實(shí)施“211工程”——至2015年末，全省家具行業(yè)完成年產(chǎn)值2000億人民幣，年出口100億美元，年利潤100億人民幣的目標(biāo)。2011年8月，《折疊式會議桌》等11項(xiàng)家具國家(行業(yè))標(biāo)準(zhǔn)研討會在杭州召開，協(xié)會、省家具與五金研究所和行業(yè)專家共同參與了標(biāo)準(zhǔn)的制定。按浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會、浙江省工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會的要求，協(xié)會2011年還配合編寫出版了《2011年浙江省工業(yè)和信息化競爭力發(fā)展報告》等，介紹浙江省家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
三是開辦高端培訓(xùn)班，培養(yǎng)二代接班人。為了解決家具企業(yè)接班人的問題，把“富二代”培養(yǎng)為“創(chuàng)二代”，協(xié)會于2010年5月至2011年11月和浙江農(nóng)林大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦了第一期浙江省家具企業(yè)高端培訓(xùn)班。【更多】
浙江家具產(chǎn)業(yè)集群的分布
- 玉環(huán)：歐式古典家具
- 杭州：辦公家具基地
- 海寧：出口沙發(fā)產(chǎn)業(yè)
- 安吉：中國椅業(yè)之鄉(xiāng)
玉環(huán)家具起源于七十年代末的楚門鎮(zhèn)。當(dāng)時，楚門人興辦家具市場的初衷是為了解決農(nóng)村實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制剩余勞動力的出路，當(dāng)?shù)匾恍┦止に嚾税l(fā)揮傳統(tǒng)手工的優(yōu)勢，以家庭小作坊形式進(jìn)行生產(chǎn)，隨著銷量的擴(kuò)大，楚門人幾年后在集鎮(zhèn)上投資建設(shè)了一個營業(yè)面積約500平方米的家具集貿(mào)市場，產(chǎn)品主要銷往溫嶺及周邊地區(qū)。
有了先富效應(yīng)后，越來越多的玉環(huán)人加入到家具制造行業(yè)，并先后自發(fā)建成了一批簡陋的工廠。玉環(huán)縣委、縣政府把握時機(jī)，積極引導(dǎo)，企業(yè)也逐漸形成了商品生產(chǎn)意識，在企業(yè)發(fā)展初期挖到“第一桶金”的同時，致力于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，添置了一批常規(guī)生產(chǎn)設(shè)備，并高薪請來一批工藝大師。從此，產(chǎn)品銷量一路飚升，并銷往中 東、歐美等國家。
20世紀(jì)90年代中期，玉環(huán)家具走上快速發(fā)展的軌道。政府投入大量資金，大力加強(qiáng)道路建設(shè)、供水供電、通訊工程等項(xiàng)目，改善投資環(huán)境。家具企業(yè)通過自身的艱苦奮斗，奮發(fā)圖強(qiáng)，不斷加大科技投入，大量引進(jìn)各類專業(yè)技術(shù)人才，增強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)開發(fā)能力，產(chǎn)品品種、款式進(jìn)一 步豐富。與此同時，企業(yè)不斷加強(qiáng)管理意識，重視企業(yè)內(nèi)部職工素質(zhì)的培訓(xùn)與提升，重視市場的主導(dǎo)作用，使玉環(huán)家具走向世界。
目前，玉環(huán)已擁有家具生產(chǎn)及配套企業(yè)305家，有近90%的企業(yè)生產(chǎn)歐式古典家具產(chǎn)品，其中年銷售收入5000萬元以上企業(yè)20家，從業(yè)人員3萬多人，形成年產(chǎn)中西式套房家具、辦公系列、賓館客房家具80萬套的生產(chǎn)能力，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地，是華東地區(qū)重要的家具生產(chǎn)銷售和出口基地,更成為中國新古典家具精品生產(chǎn)（采購）基地。2006年，玉環(huán)縣家具制造業(yè)產(chǎn)值22.8億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的4%。
玉環(huán)家具產(chǎn)業(yè)立足于“中國歐式古典家具生產(chǎn)基地”建設(shè)，構(gòu)成了別具一格的優(yōu)勢特色。近年來，玉環(huán)家具行業(yè)得到長足發(fā)展，在楚門、清港兩鎮(zhèn)形成了一定規(guī)模的家具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，建有總占地面積3.9萬平方米的現(xiàn)代家具城和商展中心。玉環(huán)縣先后舉辦了五屆玉環(huán)國際家具博覽會，以此推進(jìn)行業(yè)生產(chǎn)與市場的聯(lián)動發(fā)展。
經(jīng)過多年自身發(fā)展以及政府引導(dǎo)、扶持，當(dāng)?shù)丶揖弋a(chǎn)業(yè)從最初的手工制造進(jìn)入了現(xiàn)在的機(jī)械化生產(chǎn)，套房家具系列更是在國內(nèi)家具行業(yè)首屈一指，成為華東地區(qū)重要的家具生產(chǎn)銷售和出口基地。目前，該縣已形成年產(chǎn)46萬套中西式套房家具、辦公系列家具、賓館家具的生產(chǎn)能力，在全國建立500多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、澳大利亞、中東、東南亞等60多個國家和地區(qū)，擁有3個中國馳名商標(biāo)、5個省名牌產(chǎn)品、3個省著名商標(biāo)。
三年來，玉環(huán)縣委、縣政府大力扶持家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還相繼出臺了企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)貼補(bǔ)辦法、境外參展攤位補(bǔ)貼、鼓勵企業(yè)聯(lián)合發(fā)展意見等一系列政策，促進(jìn)家具企業(yè)上規(guī)模、上檔次。玉環(huán)家具企業(yè)借助廣州國際家具博覽會、國際名家具（東莞）展覽會、中東迪拜國際家具博覽會等平臺，進(jìn)一步拓寬了國際市場銷售渠道，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、澳大利亞、東南亞、中東等60多個國家和地區(qū)。
目前，玉環(huán)縣家具行業(yè)設(shè)計、技工人數(shù)達(dá)2800多人，中高級工程師和通過各類職稱認(rèn)定的技術(shù)人員約220多人；玉環(huán)家具的生產(chǎn)制造水平和新產(chǎn)品開發(fā)能力不斷提升，近5年，玉環(huán)縣家具產(chǎn)品獲各級獎項(xiàng)100余項(xiàng)。
2011年11月2日，玉環(huán)縣被授予“中國家具優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)集群獎”，成為臺州市唯一獲此殊榮的縣城。
浙江家具產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)
從80年代中期開始的“溫州模式”的研究可以說是拉開了浙江產(chǎn)業(yè)群的序幕，后來又有了“義烏模式”、“寧紹模式”等的研究。浙江家具產(chǎn)業(yè)群同其他產(chǎn)業(yè)群一樣，都表現(xiàn)出與“第三意大利”的產(chǎn)業(yè)群在產(chǎn)業(yè)類型、企業(yè)規(guī)模、區(qū)域產(chǎn)業(yè)文化和本地生產(chǎn)系統(tǒng)等方面有驚人的相似性。通過分析可知，浙江家具產(chǎn)業(yè)群具有以下幾個典型特征。
| 中小企業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) | 分工專業(yè)化的企業(yè)聯(lián)盟 | 較強(qiáng)的地方網(wǎng)絡(luò)根植性 | 特色工業(yè)園區(qū)為地域組織形式 | |
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日前，中小企業(yè)發(fā)展國際論壇透露，我國中小企業(yè)已占到全部企業(yè)數(shù)的99%。浙江的家具企業(yè)也不例外，據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)有浙江省家具企業(yè)數(shù)量與1978年相比增加了10倍多，企業(yè)總數(shù)達(dá)2500多家，其中百萬元產(chǎn)值以上家具企業(yè)達(dá)1000家，鄉(xiāng)辦及私營企業(yè)、股份制企業(yè)占90%，“三資”企業(yè)30余家；從企業(yè)規(guī)模來看，個體私營小型企業(yè)約占80%，但一批成長較快的個體私營中型企業(yè)因其生產(chǎn)手段先進(jìn)、管理好、產(chǎn)量高、質(zhì)量優(yōu)，在行業(yè)中起著支柱作用；從地區(qū)發(fā)展來看，位于沿海的溫州、玉環(huán)、紹興、寧波、安吉等地的家具生產(chǎn)企業(yè)，整體生產(chǎn)技術(shù)水平較高，它們引領(lǐng)著全省家具工業(yè)的發(fā)展。 |
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浙江知名家具企業(yè)一覽
- 金鷺家具
“金鷺”品牌在成為中國馳名品牌時，力拓歐洲、美洲、亞洲等國際市場。
- 明清居家具
浙江東陽明清居紅木有限公司創(chuàng)建于1998年，座落在舉世聞名的木雕之鄉(xiāng)——浙江東陽。
- 圣奧家具
奧集集團(tuán)有限公司是一家集辦公家具、生活家具、置業(yè)投資于一體的企業(yè)集團(tuán)。
- 名美家具
浙江春光名美家具制造有限公司是一家集家具研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體企業(yè)。
- 年年紅家具
年年紅公司是目前國內(nèi)最大的中式家具研發(fā)生產(chǎn)基地之一。
- 榮業(yè)家具
杭州榮業(yè)家具有限公司在浙江省辦公家具制造銷售企業(yè)中排名前三位。
- 大森家私
大森家私逐步樹立了“創(chuàng)國際品牌、建百年企業(yè)”的長期戰(zhàn)略目標(biāo)。
浙江家具行業(yè)作為國內(nèi)家具行業(yè)中堅(jiān)力量，在近二十年來發(fā)展迅速，已發(fā)展成為家具行業(yè)最重要產(chǎn)業(yè)集群之一，眾多企業(yè)在以家具為主要經(jīng)營項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，展開多元化發(fā)展之路，涉足房產(chǎn)、投資等各項(xiàng)領(lǐng)域，打造集團(tuán)化、規(guī)模化的企業(yè)發(fā)展模式。
展望未來
在浙江，由于絕大多數(shù)家具制造廠商及零售業(yè)者均為中、小型企業(yè)，因此在整個家具產(chǎn)銷過程中，需依賴批發(fā)商給予各方面的支持，因此家具批發(fā)商的份量特別重要。家具批發(fā)商所提供的服務(wù)及支持包括：商品促銷、產(chǎn)品規(guī)劃協(xié)調(diào)、信息搜集與提供、網(wǎng)羅齊全的家具種類、商品儲存、少量多次配送、貸款、融資、維修及買舊換新等，更具有規(guī)避及分散風(fēng)險的作用。
批發(fā)商的存在，當(dāng)然有其正面、不可或缺的作用，另一方面卻也使得制造商及零售商的獨(dú)立性不夠，計劃、銷售及市場活動往往受到限制，也因此無法適應(yīng)瞬息萬變的競爭環(huán)境，尤其在產(chǎn)品選擇、售價、及進(jìn)貨管道上受到嚴(yán)重的限制。此外，由于多層次批發(fā)架構(gòu)，使得進(jìn)貨成本及最終售價都大幅增加，這些都為外來家具進(jìn)入浙江市場創(chuàng)造了良機(jī)。
綜觀全局，由于浙江市場的巨大潛力，可以斷言，未來之爭將是國際之間的較量。為能在競爭當(dāng)中搶占先機(jī)，就必須仔細(xì)研究浙江家具市場需求以及競爭對手情況。
