BOSS【熱點(diǎn)】：揭秘商業(yè)購物空間用光對我們的誘惑

　　撰文：吳蓓蓓Elle

　　私享設(shè)計(jì)工社品牌總監(jiān)

　　BOSS定制空間秘書長

　　日益激烈的商戰(zhàn)中，商業(yè)照明已經(jīng)被越來越多的商家所重視，也是商業(yè)空間設(shè)計(jì)十分重要的版塊。就讓我們看看照明光、定點(diǎn)光和裝飾光在實(shí)際的購物場所中是如何去應(yīng)用和表現(xiàn)的吧!

　　案例一——大津硅藻泥成都紅星美凱龍雙楠店

　　讓你的商鋪跳出來

　　大津硅藻泥是以硅藻土為主要功能材料，輔以環(huán)保的無機(jī)、有機(jī)膠凝材料構(gòu)成的功能性裝飾壁材。在成都紅星美凱龍雙楠店同一層便有七家同樣經(jīng)營硅藻泥的店鋪，如何在這樣競爭激烈的商場環(huán)境中“跳”出來，使顧客在眾多的商家中可以第一時間關(guān)注到你，從眼花繚亂的大場景中突顯出你自己的小環(huán)境，這在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)上，除了講究別具特色的店招和櫥窗展示以搶奪眼球以外，光的運(yùn)用就是其中至關(guān)重要的!

　　商業(yè)環(huán)境的基本照明也就是我們所說的照明光，是對空間的形象塑造立體呈現(xiàn)的手段，不僅有水平照度，還有一定數(shù)量的垂直照度。也就是說，首先在購物空間中擁有一定的亮度，盡量避免暗死角的存在，這樣才能使顧客在大環(huán)境中注意到你!

　　設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)大津硅藻泥的店面時，通過細(xì)致的市場調(diào)查，首先規(guī)避了其他同類競爭商家的店鋪風(fēng)格，將整體店面的格調(diào)定位為新中式，在空間調(diào)性上做出差異化。折線的墻面增加了空間的靈動和趣味;月洞門的設(shè)計(jì)讓人們視線聚焦，并且透過門洞去一探內(nèi)部空間，引起顧客的好奇;大津泥的品牌logo多次在入口處展示，讓人們從走廊的每個角度路過，都可以看到，增加品牌在消費(fèi)者心里的記憶。

　　而接下來燈光的使用，就是將上面所有精致的設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的最后關(guān)鍵!首先，整體空間的入口照度足夠亮，達(dá)到了1500LX的照度，與周圍昏暗的環(huán)境形成強(qiáng)烈的對比，在墻面連續(xù)使用亮度更高的定點(diǎn)射燈，產(chǎn)生戲劇般的舞臺效果!大津硅藻泥的店面位于紅星美凱龍的中庭，所以，我們做了一個光實(shí)驗(yàn)，站在大津硅藻泥中庭的任意位置，大津的店面都能在第一時間從眾多的商鋪里脫穎而出，而這一切，都源于“光”在商業(yè)空間中巧妙運(yùn)用的結(jié)果!

　　案例二——意大利威乃達(dá)櫥柜展廳

　　把商品照得好看

　　上面講了商業(yè)照明，除了照明光源的基礎(chǔ)運(yùn)用，讓消費(fèi)者便于在眾多商業(yè)中以最快的速度識別到商家，成功地做到了引客入店，接下來就是購物場所中店內(nèi)的光照。店內(nèi)光照主要是服務(wù)于所售產(chǎn)品的展示，對特定的環(huán)節(jié)或者局部進(jìn)行重點(diǎn)的補(bǔ)充照明。比如櫥窗、陳設(shè)展架、柜臺、重點(diǎn)墻面等部位。這樣做的好處是，通過燈光對所售商品進(jìn)行補(bǔ)充詮釋，強(qiáng)化商品的展示效果，也就是說，利用燈光，使商品變得更好看，從而加深消費(fèi)者的購買欲望和信心。

　　定點(diǎn)光源的使用，根據(jù)商品的形態(tài)、大小、色彩、材質(zhì)以及陳列方式而定，比通常的基礎(chǔ)照明亮度要高3到6倍，最常見的重點(diǎn)照明使用的是投射燈，投光的位置也十分講究，一般在被照射商品的斜上方。本案是一家經(jīng)營歐洲三大專業(yè)櫥柜之一的意大利威乃達(dá)櫥柜的銷售展廳。它的空間設(shè)計(jì)上和硅藻泥不同，是通過小場景的還原再現(xiàn)向消費(fèi)者展示一種生活方式，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。所以在照明上，設(shè)計(jì)師有策略地對每一組以櫥柜單位為基礎(chǔ)的生活場景進(jìn)行重點(diǎn)照明，通過光的引導(dǎo)，自然地對商家的產(chǎn)品進(jìn)行展示上的空間劃分。這是一個很巧妙的手法，突破了隔斷、墻面亦或是銷售家具那樣傳統(tǒng)的分隔方式，而利用光照去引導(dǎo)顧客。這樣做，既不破壞原本一放到底的空間完整性，又將產(chǎn)品的陳列效果做到極致。定點(diǎn)光源將光線著重在需要被突出展示的商品上，抓住顧客的視覺落點(diǎn)，不被其他因素所干擾。

　　案例三——寶麗蓮華個人CI定制中心

　　光營造的氛圍

　　寶麗蓮華PURE LOTUS主營的是高端女裝，私人定制，這樣的商業(yè)在成都可以說是比比皆是，無論是國外代購，還是給商場各線的高端品牌代理，想要在周邊的商業(yè)中脫穎而出，在商業(yè)空間的策劃設(shè)計(jì)上，就要別花一番心思!這就需要在裝飾照明上下功夫。燈光是空間氛圍的催化劑，而裝飾照明則是為了視覺效果和控制空間氛圍而采用的一種照明方式。商業(yè)場所的裝飾照明，其前提是為了明視商業(yè)功能而進(jìn)行的空間場所氣質(zhì)的藝術(shù)氛圍烘托。

　　裝飾照明也就是我們通常使用的以美化視覺感官來打動消費(fèi)者內(nèi)心的照明手法。所以，也可以說是觀賞照明，以此來活躍購物場所的氣氛，加深消費(fèi)者對品牌的記憶。在寶麗蓮華個人CI定制中心的空間設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師將空間的格調(diào)定義為后工業(yè)時代和現(xiàn)代美學(xué)相碰撞的場所氣質(zhì)，整體空間充滿著工業(yè)時代的延續(xù)和場所的甦生，Loft風(fēng)格的舊有屬性和原始粗礪感與服飾的精致、奢華產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比，強(qiáng)化商品的展示。本案的照明方案，除了基礎(chǔ)照明和重點(diǎn)照明以外，如何才能達(dá)到設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的空間感，這就要依靠裝飾照明來解決了。通常在小的空間中，要盡量將燈具隱藏，而在寶麗蓮華較為寬敞的空間中，要把燈具“拿”出來，并且使燈光可以360度地照射空間。

　　通過燈光的照射，去詮釋墻面以及設(shè)置了裸露鋼管的頂面，表達(dá)空間的工業(yè)感的同時，更在視覺上擴(kuò)大了空間尺度；大體量的空間中，通過裝飾光源在地面產(chǎn)生的光斑，體現(xiàn)了一種導(dǎo)向和流動的視覺效果;服飾展臺處除了重點(diǎn)照明產(chǎn)生的舞臺效果，還有裝飾燈光對一組服飾展示環(huán)節(jié)的詮釋，在展陳道具上形成光的折線和局部陰影，最高程度還原商品的獨(dú)特質(zhì)感，又讓眼前的場景引人入勝。

　　商品展示空間也就是購物的場所，如今已經(jīng)不僅僅是供人們消費(fèi)的場地，而是逐漸演化成為休閑、娛樂、放松的公共空間，人們對購物空間的功能訴求也不僅是單一的購買行為。這就要求購物空間的照明設(shè)計(jì)要擁有更多的裝飾功能和氛圍表達(dá)。所以，良好的商業(yè)空間氛圍和商業(yè)照明設(shè)計(jì)，才會使商家的展示場所更加富有情趣，使顧客流連忘返。設(shè)計(jì)師的職責(zé)就是讓照明更加生動、飽滿、富有情趣，讓我們的購物體驗(yàn)更加協(xié)調(diào)、輕松、舒適，具有高度滿足的體驗(yàn)感!