河北是中國建陶六大產(chǎn)業(yè)區(qū)之一，而河北產(chǎn)區(qū)最具代表性的則是高邑。不過，隨著國內(nèi)外建陶市場的革新轉(zhuǎn)變，高邑建陶正面臨新一輪的行業(yè)洗牌和市場升級，如何在競爭日益白熱化的國內(nèi)建陶行業(yè)重振鼎盛?高邑建陶產(chǎn)業(yè)還有哪些亟需突破的桎梏和瓶頸?近日，帶著對高邑建陶產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的疑問，記者驅(qū)車前往尋找答案。

　　高邑建陶產(chǎn)業(yè)歷史悠久 產(chǎn)品曾出口海外

　　正如文章開題所言，高邑是中國建陶產(chǎn)業(yè)最具代表性的區(qū)域之一。而高邑的相關(guān)史志記載了高邑建陶產(chǎn)業(yè)悠久的歷史。據(jù)1300多年前的《隋圖志》記載，“高邑縣房子城出白土，細滑膏潤，可以涂飾……”，由此得知，高邑建陶產(chǎn)業(yè)至少在1300多年前的隋唐年間就已經(jīng)遠近聞名。

　　歷史穿越1300多年來到新中國改革開放初期的80年代，高邑第一家聯(lián)戶辦陶瓷廠誕生，其后與之跟進的如聯(lián)戶、個體戶如雨后春筍爭相而上。發(fā)展到2000年末，高邑建陶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入達到20多個億，占全縣工業(yè)稅收的35%，產(chǎn)品遠銷“三北”(華北、西北、東北)地區(qū)十幾個省，并出口到俄羅斯和非洲地區(qū)。

　　截止目前，全縣擁有建陶生產(chǎn)企業(yè)50余家，生產(chǎn)線60多條，年生產(chǎn)能力2.2億平米，年銷售收入30億元。產(chǎn)品包括內(nèi)墻、外墻、地板三大類別，微粉、拋光、通體、釉面等100多個花色品種，暢銷東北、華北、西北等十幾個省區(qū)市。力馬陶瓷、圣澤瓷業(yè)、福隆陶瓷等建陶骨干企業(yè)銷售額均達億元以上。其中，力馬建陶公司高檔微粉拋光地板磚生產(chǎn)線創(chuàng)下了窯爐長度、單窯產(chǎn)量、節(jié)能降耗三個亞洲第一的紀(jì)錄。

　　“高邑的陶瓷一直以來都是高邑人的驕傲。”談起高邑的建陶產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)供職于一家大型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的某業(yè)內(nèi)人士表示。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受困 高邑建陶如何走出困境?

　　如果說高邑歷史悠久的建陶產(chǎn)業(yè)一直以來都是高邑人驕傲的話，那么隨著國內(nèi)陶瓷市場的風(fēng)云變化而造成的許多地區(qū)的產(chǎn)業(yè)萎縮和沒落，高邑建陶如何從盲目的驕傲中清醒過來走一條新興的產(chǎn)業(yè)化道路?

　　高邑建材城總經(jīng)理任永昌告訴記者，隨著中國陶瓷生產(chǎn)工藝和技術(shù)的迅猛發(fā)展，瓷磚市場個性化產(chǎn)品突出，產(chǎn)品的發(fā)展開始趨向中高端。現(xiàn)在中國瓷磚企業(yè)在瞄準(zhǔn)高端市場，強調(diào)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值的同時，通過努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。然而，高邑建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步是否跟上了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時代需要?傳統(tǒng)的制造產(chǎn)業(yè)如何告別傳統(tǒng)的營銷手段提升對市場的快速反應(yīng)能力?

　　2012年4月，正在籌建的高邑建材城向縣委縣政府提交了一份對“高邑建材城”亟需政府扶持和協(xié)調(diào)的問題的請示報告，報告中詳細分析了當(dāng)前高邑建陶產(chǎn)業(yè)的瓶頸和問題所在。

　　報告認為，雖然高邑建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但不容忽視的是，再度擴大規(guī)模，拓展密集型和傳流型產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，由于大型交易平臺的缺失，已形成在該縣推動經(jīng)濟增長和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的深層次矛盾的重要突破口。

　　報告認為，單單從銷售角度考慮，目前高邑路邊自發(fā)市場，不成規(guī)模優(yōu)勢，輻射范圍幾乎零，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢得不到充分的發(fā)掘和宣傳，從而降低了產(chǎn)品附加值及企業(yè)的盈利能力。還有一個重要的原因，就是市場分散帶來了商家各自為戰(zhàn)，市場抗風(fēng)險能力小，加上相應(yīng)配套，如：倉儲中心、研發(fā)中心、物流中心不完善，限制了區(qū)域經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

　　“要想突破發(fā)展中的瓶頸，不僅需要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，還需要搭建一個交易平臺，將上下游產(chǎn)業(yè)全面帶活，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。”報告中表示，如此方可使產(chǎn)品的輻射范圍和產(chǎn)地型地產(chǎn)品的分銷能力進入快車道，擴大高邑美譽度，提高陶瓷產(chǎn)業(yè)的知名度，推進建陶產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、提檔升級、做大做強。

　　化繭成蝶 高邑建材城讓交易市場升級換代

　　如今，現(xiàn)代化的陶瓷建材市場早已實現(xiàn)了銷售渠道的扁平化，統(tǒng)一招商管理、統(tǒng)一經(jīng)營布局、統(tǒng)一形象管理、統(tǒng)一營運規(guī)范、統(tǒng)一營銷策劃、統(tǒng)一客服保障、統(tǒng)一物業(yè)管理，市場內(nèi)部實現(xiàn)了由散兵游勇式的單打獨斗向軍團作戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變，商家借助市場的整體資源優(yōu)勢進行合理安排部署，實現(xiàn)利潤的最大化。

　　億博建材城總經(jīng)理任永昌認為，建陶專業(yè)市場作為重要載體，具備了許多傳統(tǒng)市場不能達到的優(yōu)勢：首先是加強了市場與產(chǎn)業(yè)的互動，專業(yè)市場積極參與到產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新中來，可以發(fā)揮市場平臺和渠道優(yōu)勢，引導(dǎo)企業(yè)以市場為導(dǎo)向進行產(chǎn)品開發(fā)。

　　其次是專業(yè)市場可以主動出擊，舉辦各種節(jié)(建陶節(jié))、會(交易會)活動，以商會友，以會促貿(mào)，以展促銷，十分活躍。使渠道更加順暢，擴大專業(yè)市場的影響力。

　　第三是專業(yè)市場自身的管理、服務(wù)不斷加強，穩(wěn)定了商戶，吸引了客流，以精準(zhǔn)的定位、精細的服務(wù)做出市場特色，成為陶瓷財富的聚集地，陶瓷品牌的孵化地。

　　據(jù)了解，高邑建材城占地326畝，省、市、縣申報的重點項目，集展銷、經(jīng)營、倉儲于一體的綜合性陶瓷、建材、裝飾大市場。按功能區(qū)域劃分為陶瓷、建材、家居和研發(fā)檢測中心。總投資11.2億元。

　　一期占地138畝，總建筑面積7.2萬平方米，已規(guī)劃建設(shè)了1.3萬平方米的高邑陶瓷精品廳、高標(biāo)準(zhǔn)倉庫2萬平方米，商鋪共計152余套。

　　二期規(guī)劃占地188畝，建筑面積15.6萬平方米，計劃建設(shè)家居家具展銷中心、和華北地區(qū)唯一的河北省石家莊億博陶瓷研發(fā)檢測中心。計劃2014年完成建設(shè)投入使用。

　　建成后的高邑建材城，集展銷、批發(fā)、零售、倉儲于一體，陶瓷、建材及附屬產(chǎn)品一應(yīng)俱全，能滿足消費者一站式、多層次需求的陶瓷建材交易集散地，力爭打造為華北地區(qū)最具影響力的產(chǎn)地型陶瓷(材)商貿(mào)集散地。

　　五大優(yōu)勢打造一站式建材旗艦

　　華北地區(qū)最具影響力的產(chǎn)地型陶瓷(材)商貿(mào)集散地，這一目標(biāo)的確定，是高邑社會各界對高邑建材城的最高期許，也是投資這一項目的企業(yè)對項目的最佳定位。但依托哪些優(yōu)勢方能達到這一目標(biāo)和定位呢?這對于投資建設(shè)這一項目的億博基業(yè)集團有限公司來說，是一個不小的考驗。

　　高邑建材城任總經(jīng)理告訴記者，他們有五大優(yōu)勢可以依托，將高邑建材城打造成華北首席一站式建材商貿(mào)旗艦。

　　第一大優(yōu)勢是：交通四通八達輻射全國。項目距離省會石家莊50公里，距邢臺60公里。東臨京深高速，西臨京廣鐵路、京武高鐵，連結(jié)晉冀魯?shù)?93聲道橫穿東西，境內(nèi)路網(wǎng)縱橫，覆蓋區(qū)域廣泛，區(qū)域人口達數(shù)百萬。

　　第二大優(yōu)勢是：高邑建材城打造了產(chǎn)業(yè)展銷平臺。高邑建材城建設(shè)了1.3萬平方米的“高邑陶瓷精品廳”，搭建了承接市場與廠家連接的展銷平臺，最終形成集展示、銷售、科研等功能于一體的國際化陶瓷基地。

　　第三大優(yōu)勢是：品牌化戰(zhàn)略鑄就華北物流經(jīng)濟中心。億博集團下一步依托京廣鐵路，傾力打造的1100畝鐵路物流園，集大型商品運輸、倉儲、配送加工、整理、分揀、信息服務(wù)等功能于一體，滿足多種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的需求;與河北省中小企業(yè)擔(dān)保有限公司、河北省質(zhì)監(jiān)局合作規(guī)劃建設(shè)的河北省唯一的建陶、建材、五金等產(chǎn)品檢測機構(gòu)“石家莊億博陶瓷研發(fā)有限公司”，將隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的不斷壯大，更有利于為行業(yè)發(fā)展服務(wù)企業(yè)，更有力促進高邑陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量的提升和品牌化的戰(zhàn)略。

　　第四大優(yōu)勢是：四大版區(qū)引領(lǐng)行業(yè)前沿。高邑建材城按功能劃分為陶瓷、建材、家居、研發(fā)等四個區(qū)域，滿足消費者一站式采購的需求，打造華北地區(qū)最具影響力、輻射范圍最廣、管理最科學(xué)、運作規(guī)范的產(chǎn)地型陶瓷展銷基地、精品市場和品牌市場。

　　第五大優(yōu)勢是：積極打造“共生、共享、共榮”的戰(zhàn)略聯(lián)盟。高邑建材城與淄博“中國財富陶瓷城”達成了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟意向，形成資源共享(廣告資源、商戶資源、信息資源等)，達到行業(yè)內(nèi)各種信息的互享，加大市場的輻射范圍;作為石家莊裝飾協(xié)會常務(wù)理事單位，擴大了陶瓷類產(chǎn)地型陶瓷(材)商貿(mào)集散地采購市場的影響力;引進省內(nèi)知名設(shè)計公司進駐高邑建材城，提高市場裝飾產(chǎn)業(yè)的品味;計劃攜手石家莊東明家具聯(lián)手，在高邑建材城內(nèi)建立展廳面積達2.5萬平方米的東明家具展銷中心。