二、品牌化進程，中國地板品牌之都的前奏

　　到過南潯的人肯定對其318國道兩旁的廣告牌及高炮印象深刻，幾乎全一色的地板代言人的宣傳噴繪，從一線明星到二三線以及過氣演員，再到甚至大多數人都感到陌生的模特，可謂應有盡有。久盛，世友，康輝，上臣，生泰，好運，紅利，富紳，瑞澄，萬松，寶豐等高炮廣告強烈吸引著人們的眼球。在感慨南潯地板品牌眾多的同時，人們不禁會有疑問：是什么讓南潯的地板企業如此熱衷于代言人的打造?如此大范圍的邀請如此眾多的明星代言，是否正常?企業的品牌化打造難道僅僅聘請明星代言即可?

　　僅僅通過如此熱鬧喧囂的表象，我們就不難看出，競爭在南潯眾多的地板企業之間有多激烈。在走訪企業的過程中，我們也大體搞清楚了最近幾年南潯地板“品牌戰”經歷了怎樣的演變歷程。

　　2005年之前：逐利

　　大體在此之前，我國的地板行業處于一種迅速發展的過程之中，市場也處于一種相對饑餓的狀態，整體呈現出一種供少于求的局面，此時的地板企業過得幾乎完全是一種“數錢”的甜蜜日子，更多地板企業的興起自然也在意料之中，于是“逐利”成為了此時地板企業的共同追求，很少有企業考慮長遠的品牌建設等問題，因此也為以后的發展留下了很多的隱患。

　　2005年-2008年：亂戰

　　由于之前一下子涌現出來如此眾多的地板企業(舉不完全統計，僅僅南潯區，地板生產加工及相關企業就達到了1200家以上)，市場逐漸由供少于求的局面轉向了供過于求的現狀，于是不可避免的直接出現了企業之間的正面競爭，價格戰也就格外受廠商歡迎，市場整體出現了一種亂戰的局面。這段時間，“洗牌”成為了行業人士經常提及的字眼。此時，不少具有品牌意識的企業也開始思考自己企業的出路，如何從價格戰走向價值戰是他們考慮之后的結果。南潯眾多地板企業中，世友、久盛、永吉、康輝、創鑫、格爾森等少數企業是其中的代表，他們狠抓產品質量，增強科研創新力，打造核心競爭力(技術)，大幅度提高了木地板的尺寸穩定性和產品的整體性能，使木地板更耐磨、阻燃、耐水、抗靜電。如浙江久盛地板始終堅持“高起點、高標準、高質量、嚴要求”,采用國際先進的UV淋漆涂裝線、德國和臺灣的木地板生產線,以及28座微電子控制干燥窯,順利通過了ISO9001、ISO14001和ISO14025的3項國際認證,并建立了完善的生產管理和質量保證體系。

　　這段時間，品牌化道路已經成為南潯先進地板企業的共識。至2006年底，南潯已有200多家企業的產品注冊了商標，另有100多家企業產品申報了商標; 2004-2006年度中國實木地板行業市場影響力十大品牌中，南潯的永吉、久盛、世友、方圓4家企業名列其中，“貝亞克”也入選了十大實木復合地板品牌。

　　至此，南潯地板業，一個個品牌開始破繭而飛。

　　2008-至今:品牌發展年

　　2008年下半年，一場突如其來的金融風暴席卷全球，嚴重影響了全球的經濟，作為房地產下游的相關產業，中國地板業的出口受到嚴重打擊，不少廠家因此而面臨破產，一種危機感籠罩著整個地板行業。在這兩年多的時間里，仿佛驗證了“亂世出英豪”的名言，南潯地板行業迅速崛起了具備全國影響力、敢與圣象大自然等頂端品牌一爭長短的南潯地板品牌!世友、久盛責無旁貸成了南潯地板品牌的領頭羊!

　　與此同時，一些新興的品牌也不甘落后，品牌建設嚴謹而有序，南潯地板一時出現了三線并進的良好發展局面。一線品牌：世友、久盛爭做領頭羊;二線品牌：近百企業打造中堅力量;新興品牌康輝、林昌等迅速崛起!

　　是什么讓南潯的地板企業一下子如此執著于品牌的打造?品牌，這一抽象的名詞在企業的發展中到底起了多大的作用?