激蕩十年 百舸爭流破浪行 寄語未來 聚首鵬城話細分
2011年度中國建筑裝飾百強企業峰會暨裝飾百強十年慶典綜述
11月7日，2011年度中國建筑裝飾百強企業峰會暨裝飾百強十年慶典在中國建筑裝飾產業發源地深圳隆重落幕。
【點擊查看專題】2011年度裝飾百強企業峰會暨百強10周年慶典
中國建筑裝飾協會會長李秉仁、名譽會長馬挺貴、顧問張恩樹、副會長兼秘書長劉曉一，深圳市住房和建設局副局長段衡金、副局長胡建文，全國各省、市、自治區地方裝飾協會領導；來自2011年度裝飾百強企業的320余位代表，2011年度中國建筑裝飾百強企業評價推介品牌活動上榜企業代表，光大證券、招商證券、長城基金等近20家投資性金融機構的代表；中央電視臺、鳳凰衛視、廣東電視臺、深圳電視臺、《經濟日報》、中國經濟網、搜房網、中裝新網等60余家媒體的記者參加了本屆峰會。本屆峰會的輪值主席為中國建筑裝飾協會副會長、廣田股份董事長葉遠西。
在本屆峰會上，2011年度中國建筑裝飾行業百強企業名單正式公布，蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司、浙江亞廈裝飾股份有限公司、深圳廣田裝飾集團股份有限公司（下稱廣田股份）、深圳市深裝總裝飾工程工業有限公司（下稱深裝總）、深圳市洪濤裝飾股份有限公司（下稱洪濤股份）、深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司（下稱瑞和股份）等企業榜上有名；2011年度中國建筑裝飾百強企業評價推介品牌名單公布，美涂士漆、建藝石材、菲利斯不銹鋼壓花板、用友軟件、恒球石材等17個品牌被列為推介品牌。
此外，為表彰十年來百強榜上表現突出的企業，5家百強企業捧得行業旗艦獎，21家捧得行業中堅獎，15家捧得行業先鋒獎。
激蕩十年百強路圖片展暨中國建筑裝飾百強企業設計施工選材展同期舉辦。
本次活動由中國建筑裝飾協會主辦，中裝新網承辦。
從2.03億元到14.13億元
百強十年見證行業巨變
十年鑄豐碑，巍巍傲蒼穹。今年是中國建筑裝飾行業百強企業評價推介活動（簡稱百強評價活動）開展的第十年。十年來，百強評價活動以其客觀性、公正性，得到了建筑裝飾行業、工程業主和政府主管部門的廣泛認可，提升了優勢企業的品牌知名度，推動了優勢企業的經營規模和市場份額快速擴大。
“建筑裝飾百強企業的年度工程結算收入總額連年高速增長，2002年度建筑裝飾行業年均產值為2.03億元，2011年已達14.13億元，遠遠大于行業整體增長幅度。”劉曉一在大會開幕詞中提到。如今，在大型建筑裝飾工程項目的投標預選中，是不是百強企業已成為入選的重要條件甚至必要條件。
一位企業代表在會上表示，現在很難判定是百強評價活動促進了建筑裝飾業的科學發展，還是建筑裝飾業的科學發展催生了這一活動。但有一點可以肯定，扶大、扶優、扶強的推介宗旨順應了行業要求規范化運作和企業需要標準化管理的趨勢。營業規模、市場評價、重大質量安全事故等評價指標，迫使我們進行標準化管理，這樣才能在百強企業排名中擁有一席之地。在這一點上，百強評價活動或者說行業發展所形成的“倒逼機制”是十分明顯的。
今年，評價體系進一步優化，增加了專利、工法、行業評價標準編修等項目，加大了質量技術指數、人力資源指數在整個評價體系中的權重。“其目的就在于鼓勵和引導企業重視技術創新，重視質量管理。”劉曉一說，“在今后的工作中，我們將根據企業發展和產業形態的演進，不斷完善評價體系，使百強評價活動更好地引導行業發展。”
百強評價活動開展十年，見證了建筑裝飾行業的十年巨變。2002年行業總產值為5600億元，2011年行業總產值達23500億元，增長了4倍。“這是大家共同奮斗的結果，為擴大內需、增加就業、推動國民事業發展作出了顯著貢獻。”李秉仁在峰會上說。他還表示，今后中國建筑裝飾協會將繼續以百強評價活動為依托，推動行業內優秀企業積極整合資源，造就一批具有較高知名度和美譽度，有能力主導行業發展的旗艦企業。
從做精到做強、做大
百強企業問道專業化
本屆峰會的主題為專業化與細分市場。李秉仁在會上表示：“我們要想把企業做大做強，首先要做精，再做強，然后做大。”
11月6日，17位企業代表發表精彩演講，介紹了各自企業在專業化與細分市場領域的有益探索。葉遠西作《專業細分深耕市場，堅守主業縱向拓展》主題發言；瑞和股份董事長兼總經理李介平提出應“五軸聯動”打造現代裝飾企業；晶宮裝飾董事長沈俊強的“因人而異”和“有效服務”，指出了專業化和市場細分的方法與目的；中建南方總經理張玨分享了公司在承接港資工程和外資工程方面的心得……專業化是建筑裝飾企業做大做強的必由之路已成為百強企業的共識。
巨大的市場空間和奇低的市場集中度是當前中國建筑裝飾產業的特點之一。統計數據顯示，建筑裝飾百強企業的年營業額還不到整個市場份額的8%。對此，葉遠西認為，建筑裝飾企業目前基本都不適合多元化戰略。李介平則認為“大行業、小企業的市場格局，說明了大多數建筑裝飾企業的資金、管理和人才基礎還比較薄弱。為了避免同質化競爭，企業須把握市場需求，將專業化與市場細分有機結合”，而專業化與細分市場的統一正是他提出的“五軸”之一。
目前，部分百強企業正致力于專業化發展，深耕細分市場。比如，廣東愛得威建設(集團)股份有限公司致力于打造醫療建筑裝飾品牌，神州長城裝飾工程有限公司力推室內裝修與機電安裝一體化專業施工方案，深圳市南利裝飾工程有限公司一直深耕鐵路站房裝飾市場。
而部分專業化經營的先行者已開始依托專業化優勢，向規模化、高端化邁進，比如廣田股份、洪濤股份等。廣田股份目前正專注于核心優勢，大力開拓高端細分市場，打造“大裝飾”平臺。廣田股份總經理范志全說：“專業化、市場細分與集成化、高端化并不矛盾，都是社會生產力的發展形式，專業化、市場細分是集中和壟斷的基礎，集成化、高端化則是專業化、市場細分的一種具體表現形式。唯有專業化才能走向高端化、規模化。”近兩年，洪濤股份利用其在劇院會堂、國賓館、五星級酒店等高端建筑裝飾細分市場上的積淀，努力向裝飾專業總承包商發展。
從商業空間到商品住宅
細分市場精細化管理
建筑裝飾行業可細分為很多領域，比如商業空間、醫療建筑、公共交通建筑、住宅等，而每個領域又可以進一步細分。市場不斷細分是裝飾行業發展之必然，而企業做到專業化的前提是對細分市場管理的精細化。
在細分市場的基礎上，許多裝飾企業會成立相應的專業化團隊。深裝總針對重要客戶，在管理體制上進行改革，實行事業部管理制度，成立了恒大事業部、百勝事業部、展陳事業部、溜冰場事業部，由事業部專門對客戶進行分析、研究、調研，以便于將相關業務做精、做專。
青島德才裝飾安裝工程有限公司通過推廣項目管理目標責任制、執行項目施工管理量化考核體系、對項目全過程進行成本管理和控制等措施，實現對細分市場的精細化管理。
……
11月7日，為深入探討裝飾企業如何在細分市場上實現精細化管理，現代商業空間設計與施工論壇、商品住宅全裝修工程高峰論壇分別舉辦。深圳市卓藝裝飾設計工程有限公司常務副總經理曾佑銘分享了該公司在商業空間設計與施工總承包管理中的具體做法和體會。建峰建設集團股份有限公司董事長莊其錚闡述了商業空間裝飾領域的建峰模式，即從設計入手，以設計帶動施工，設計施工一體化。中國建筑裝飾協會總經濟師王本明介紹了商品住宅精裝修標準，遠洋裝飾工程有限公司負責人講述了該公司在建造綠色建筑方面的實踐和心得。
十年磨一劍，百強譽九州。一年一度的百強峰會，就是一次思想的交鋒，一次智慧的碰撞。專業化與細分市場是未來建筑裝飾企業的立足之本。“我們應該對行業的發展充滿信心，而且我相信我們的企業一定能夠發展得越來越好。”李秉仁在峰會上充滿激情地說。
