2012年3月25日，由中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會家具裝飾業(yè)商會家裝委員會、中國木業(yè)流通協(xié)會地板流通委員會、中建材市場協(xié)會、德納展覽集團共同主辦，中國木業(yè)流通協(xié)會木門專業(yè)委員會、中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會指導(dǎo)，北京紅星美凱龍、藍景麗家家居、閩龍?zhí)沾煽偛炕貐f(xié)辦，北京德納展覽有限公司執(zhí)行承辦的“2012春季第八屆北京家博會”在北京·全國農(nóng)業(yè)展覽館成功落下帷幕。為期三天（3月23-25日）的展后圓滿完成了展示產(chǎn)業(yè)新成績，營銷新產(chǎn)品，交流市場經(jīng)驗，展現(xiàn)和引領(lǐng)家居、裝飾、建材行業(yè)及市場新變化、新趨勢，為首都百姓打造從裝修到家居、建材一站式采購平臺，促進家居行業(yè)發(fā)展的目的。
2012第八屆北京家博會以“為首都百姓打造一站式裝修采購平臺和展示潮流趨勢為宗旨”，本屆展會展出面積為20000平方米，以涵蓋裝飾公司、陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜廚電、家具家紡軟裝、木門門窗地板、油漆涂料、家電等品類200多個家居裝飾建材品牌參展而引來八方關(guān)注。
轉(zhuǎn)型升級，價值提升中的北京家博會
北京家博會每年舉行兩屆，分為春季和秋季展，每年固定在三月和八月舉行。北京家博會從2008年10月舉辦首屆至今，取得了累累碩果，已成為華北地區(qū)最大和最具影響力的家居建材博覽會，展會集群效應(yīng)逐年倍增，“裝修就逛北京家博會”的概念也在老百姓的口碑中迅速擴延。
2011年10月，德納展覽集團全面接手北京家博會，并對北京家博會進行重新定位，轉(zhuǎn)型升級中的北京家博會正逐漸改變以往團購氛圍濃厚的定位，轉(zhuǎn)而向設(shè)計展的方向發(fā)展。“我們北京家博會原來是以家裝為主的裝飾展覽會，慢慢的到后面變成第七屆的時候做成了家裝團購會的概念，今年第八屆開始轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的目標是逐步的通過一到兩屆的時間，把這個展會轉(zhuǎn)成設(shè)計展，而不是純粹的團購會，現(xiàn)在大家看到還是有一點團購的味道在里面，但在轉(zhuǎn)型的過程中，裝飾公司的做法在改變了。從第八屆開始，這個展會會將會逐步的轉(zhuǎn)型為設(shè)計潮流展。”德納展覽集團總經(jīng)理陳西強說道。
圖為：北京家博會主辦方德納展覽集團總經(jīng)理陳西強先生在展會現(xiàn)場接受新浪家居專訪。
陳西強表示：北京家博會今后的定位和發(fā)展方向主要是以下三個方面：一是家居行業(yè)的風向標；二是變成企業(yè)面對終端消費者的新產(chǎn)品發(fā)布平臺，在這里可以看到未來的家居趨勢；第三個是名品奧特萊斯展。
家裝盛宴，百花爭鳴，百花齊放
本屆北京家博會吸引了眾多的家居裝飾建材品牌及企業(yè)踴躍參展，與上屆相比，本屆展會展品門類更加豐富，集裝飾公司區(qū)，陶瓷衛(wèi)浴區(qū)，家具家紡軟裝區(qū)，櫥柜廚電區(qū)，地板門窗區(qū)，其他綜合展區(qū)，匯集了東易日盛裝飾、博洛尼裝飾、鳴仁別墅裝飾、闊達裝飾、實創(chuàng)裝飾、今朝裝飾、顧家家居、百川家居、歐派櫥柜、金牌廚柜、藍谷櫥柜、方太櫥柜諾貝爾瓷磚、塞尚印象瓷磚、歐路莎衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、航標衛(wèi)浴、珊嘉木業(yè)、維多利亞地板、歐普照明、艾爾斯派空調(diào)、蘭舍硅藻泥、美大集成灶、奧田電器等知名裝飾、家具、建材品牌及企業(yè)。行業(yè)知名品牌的集結(jié)匯聚，讓2012第八屆北京家博會形成了一場精彩家裝盛宴，無論消費者想購買什么產(chǎn)品，在北京家博會現(xiàn)場皆可一站購齊。
圖為：2012第八屆北京家博會現(xiàn)場
北京家博會，家居潮流盡顯
近幾年，家裝、家居、建材行業(yè)發(fā)展迅速，人們在家居生活中的消費觀念也逐步從單純的使用消費向品味消費轉(zhuǎn)變，隨之應(yīng)運而生的是時尚化、個性化、功能化、人性化及原生態(tài)的家居環(huán)境變成了新時代主流，本屆家博會為了適應(yīng)消費者的這種追求，注入了更多了潮流趨勢信息，為消費者提供家居潮流導(dǎo)向。
圖為：北京家博會展會現(xiàn)場
本屆展會不僅展品種類繁多，齊全，其中不乏有些新產(chǎn)品引來觀眾矚目，如塞尚印象的精品瓷磚，不僅比原石更加耐磨損，而且耐污，防滑和環(huán)保，以出眾的質(zhì)感和優(yōu)雅的品味，來回應(yīng)人們對品質(zhì)生活得更高追求，展會期間，就收到了不少訂單。來自蘭舍的硅藻泥，是一種新型的裝潢材料，蘭舍硅藻泥不僅自身不含甲醛、VOC等，而且能夠吸附和分解甲醛等有毒有害物質(zhì)，凈化空氣。此外，硅藻泥其立體感、肌理性、個性化是普通墻面材料無可比擬的，展會現(xiàn)場，這種新型的裝潢材料就受到了多家媒體的關(guān)注，其中北京電視臺的一個攝影記者本來是來采訪的，但了解到硅藻泥這個產(chǎn)品后就在現(xiàn)場就下了一個訂單；另外，來自博晶燈飾的燈飾也贏得了很多消費者的關(guān)注，博晶燈飾采用西班牙云石制作，這種石塊不同于普通的石頭，有透光的功能，另外博晶燈飾還可以根據(jù)消費者的喜好和需求個性化定制，滿足了消費者的個性需求。
與此同時，還有很多其他的新品展示家居潮流趨勢，比如可以播放音樂、收聽廣播的方太排油煙機、艾爾斯派的智能恒溫恒濕恒氧系統(tǒng)空調(diào)、歐路莎的智能馬桶、顧家家居的高品質(zhì)真皮沙發(fā)、地毯王國的土耳其純手工編制地毯、百川家居由近三十條Levi's牛仔褲拼接制作而成的沙發(fā)等等，所有這些無不吸引著消費者的眼球。
圖為：北京家博會現(xiàn)場百川家具的“牛仔沙發(fā)”
此外，本屆家博會倡導(dǎo)“健康消費、低碳消費”理念，致力為百姓打造低碳健康生活環(huán)境。在本屆展會上低能耗、低排放、低污染、高科技類家居類展品展全部參展產(chǎn)品的45%昨天，如諾貝爾瓷磚最新數(shù)碼系列瓷磚產(chǎn)品、歐普智能照明電工電氣產(chǎn)品等等。
裝飾公司各顯伸手，潮流樣板間受關(guān)注
本屆展會家裝區(qū)氣氛十分熱烈，幾乎每個裝飾公司的展位里都坐滿了前來的消費者，各大裝飾公司主力設(shè)計師悉數(shù)坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，幫助消費者設(shè)計家裝方案和避開裝修誤區(qū)和陷阱。展會現(xiàn)場，各大家裝公司各顯看家本領(lǐng)，帶來家博會特別優(yōu)惠。如科寶博洛尼推出了2.8萬二居一衛(wèi)的春季裝修體驗包、今朝裝飾則推出了￥19800一居室、￥29800二居室、39800三居室等多種新房老房裝修套餐和￥11800衛(wèi)生間裝修套餐等其他局部套餐；實創(chuàng)裝飾推出￥38800全能競爭解決方案，另外，還在展會上隆重推出歐標升級、進口主材預(yù)售的活動。
圖為：闊達裝飾在展會現(xiàn)場搭建的實景樣板間效果圖
另外，本屆展會，闊達裝飾則在自己的展位里搭建了一個一廳一廚一衛(wèi)主流戶型樣板間，并在展廳上方明顯位置標識：“您現(xiàn)在看到的家55000元”。記者在展會現(xiàn)場隨機采訪，很多消費者表示，這種樣板間搭配的展示方向很好，能很直觀的看到實際的裝修效果。來自朝陽區(qū)的陳女士表示：“看圖不行，還是看到實際樣板間好。希望以后每家裝飾公司的展廳里都可以搭建不同的樣板間，這樣既可以顯示各家的特色，消費者也能比較直觀的看到大概的裝修效果。”
火爆現(xiàn)場，引領(lǐng)家裝消費熱潮
圖為：2012春季第八屆北京家博會現(xiàn)場
在展會期間，幾乎所有商家都為了家博會而推出特惠價，真正響應(yīng)了本屆家博會“名品奧特萊斯展”的定位。如蘭舍硅藻泥推出僅有三天的家博會5折特惠價；美國伊曼豪斯原裝進口床墊推出家博會限量發(fā)行價￥3600等等；整個展會現(xiàn)場也因為商家的各項促銷措施而變更加火熱，現(xiàn)場的各個通道和展商的展位里前來參觀的顧客絡(luò)繹不絕。同時，展會期間，還開展大型團購活動讓利消費者，現(xiàn)場人潮如涌。消費者除了可以在展會期間買到優(yōu)惠的產(chǎn)品外，還可以參加簽單抽獎活動，價值10萬的獎品無一落空，全部被顧客獲得。來自海淀的洪先生在連他自己都沒想到花3000元買了一個櫥柜，還能額外中個一等獎。
圖為：“訂單抽大獎”中獎觀眾領(lǐng)取獎品
展會現(xiàn)場，記者采訪了來自海淀區(qū)的李先生，李先生表示：“我是在報紙廣告商看到了家博會的信息，因為打算十月份結(jié)婚，家里也剛買了婚房，目前還在裝修中，家里還差一些家具和局部的裝修還弄好，我和女朋友逛了一圈的家博會之后，發(fā)現(xiàn)這里的價格的確與一些賣場里的價格有些區(qū)別，現(xiàn)場定了一些家具，接下來想看下衛(wèi)浴產(chǎn)品。”李先生表示，北京家博會匯集了較多的家具和建材產(chǎn)品，為正在裝修的消費者提供了很好的采購平臺。
北京家博會開始“變形”，現(xiàn)場秩序更規(guī)范
另外，雖然現(xiàn)場比較火爆，但今年第八屆北京家博會的現(xiàn)場秩序也比以往好了很多，來自朝陽的崔女士是第二次逛家博會，2000年3月，他在家博會現(xiàn)場比較了近20家裝飾公司，最終與其中一家簽訂了合同，還獲得了不少的優(yōu)惠；兩年后的今天，她陪女兒再逛家博會，卻發(fā)現(xiàn)與此前逛家博會的感覺不一樣了。“前年我一進展館就被好幾個小伙子圍住，左拉右拽的讓我去參觀他們的展臺，但今年家博會開始收門票，攬客的人也明顯少了，現(xiàn)場秩序比以往好了很多。德納展覽集團總經(jīng)理表示： ”今年的北京家博會是我們轉(zhuǎn)型的第一屆展會，我們的目標是把家博會向高端專業(yè)設(shè)計展轉(zhuǎn)型，現(xiàn)場出售門票、出臺現(xiàn)場秩序管理規(guī)定是我們嘗試的第一步，展會規(guī)范化，觀眾質(zhì)量提高，對商家和觀眾來說是雙贏。“全國工商聯(lián)家裝委員會秘書長李玉潔分析道：”以往家居展門檻低，參展企業(yè)攬客、搶客的現(xiàn)象屢有發(fā)生，造成展會秩序混亂，影響消費者觀展效果，一旦轉(zhuǎn)型為高端專業(yè)設(shè)計展，并且像本屆展會一樣收取門票費用，那么針對的將是專業(yè)人員及真正有需求的消費者，觀展效果也將有很大程度的提升。“
精準宣傳，觀眾質(zhì)量提高，突顯展會實效
本屆展會主辦方&承辦方——德納展覽，是一個有著十幾年展覽經(jīng)驗的展覽機構(gòu)，深知一個展會的觀眾數(shù)量和質(zhì)量是展會成功的關(guān)鍵，因此，家博會組委會十分重視展會的宣傳推廣和裝修業(yè)主的邀請工作。
圖為：北京家博會現(xiàn)場觀眾在選購地毯
據(jù)悉，為使家博會的宣傳推廣工作做得更到位和全面，第八屆北京家博會組委會通過與京城主流平面媒體、專業(yè)家居、建材類雜志媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、賣場、市場等多重媒介進行立體式、海量而精準的宣傳；同時，專門成立獨立的觀眾邀請服務(wù)中心，專職負責買家的聯(lián)系、邀請工作，通過多種方式對目標裝修業(yè)主進行有效邀請，并及時跟進和提供周到服務(wù)，提升了本屆展會觀眾的數(shù)量與質(zhì)量。
據(jù)家博會組委會統(tǒng)計，展會期間觀眾流量達到了5.3萬人次，現(xiàn)場成交額達3.58億元。大部分參展商表示，本屆展會給他們留下極深的印象，在給他們提供了一個良好的展示平臺的同時，也為他們提供了一個很好的新產(chǎn)品發(fā)布平臺。不少參展商表示，本屆展會的參觀商剛性需求比往屆高，雖然人流量受組委會門票限制有一定的影響，但觀眾層次明顯年輕化，且有著明確的采購目標，因此促成了本屆展會的成交量也高于往屆不少。
在本屆家博會現(xiàn)場，從參展品牌銷售人員和觀眾洋溢著歡欣的笑臉上，流露出更多的是對市場的信心以及對未來的憧憬。展會剛剛落幕，許多參展品牌和觀眾已經(jīng)開始期盼下屆展會的到來。讓我們相約， 8月24日-26日，2012秋季第九屆北京家博會將在農(nóng)業(yè)展覽館華麗上演，相信轉(zhuǎn)型升級的北京家博會在八月份會給大家耳目一新的感覺。
