結合壁紙行業2014年上半年的發展情況，根據企業的實際運作情況以及大環境的變化，中裝新網獨家采訪了北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司董事長楊冀。

特普利壁紙董事長——楊冀

　　以下為采訪實錄：

　　中裝新網：國家倡導綠色建材產業、北京污染嚴重的建材產業外遷，馳名商標等建材標識認證離開市場，住建部、工信部聯合出臺《綠色建材評價標識管理辦法》等等。上半年，哪些政策對您所在的行業影響最大？您是如何看待這些政策的？這些政策促使您所在的公司將采取哪些措施來應對新的挑戰？

　　楊冀：我覺得對我們影響最大還是環境政策，因為我們以前一直是用鍋爐，鍋爐就是燒煤的鍋爐，那現在新的國家新的標準可能在2017年這個鍋爐全部取消。如果鍋爐全部取消，我們的生產方式就要求轉變。解決途徑就是使用天然氣，但我們公司處于山區，以前的所有的公共設施都沒有，我認為這肯定政府要支持，加強市政工程建設。

　　中裝新網：這半年中，您覺得對您企業生產、銷售、品牌影響最大的幾件事是什么？

　　楊冀：對于生產的問題仍然是環保問題。

　　中裝新網：請您分析一下您所在的行業，目前的發展現狀是怎樣的，2014年將呈現出怎樣的發展態勢和發展規律，未來將呈現出怎樣的發展趨勢？

　　楊冀：整個行業發展就是壁紙廠家是越來越多，因為本身墻紙對咱們國家是一個新興的產業，這個產業不是很大，在2000年的時候，中國墻紙有15家，現在有三百家，三百家大概得有七八百甚至上千條生產線，所以這個產能嚴重過盛，今后隨著房地產市場下降，可能這個就需要取決于內功了，就是誰能生存下來，誰就能成功。現在主要是看這個如果生存，生存不下來那就不行了，因為現在很多小廠停產或者減產。

　　中裝新網：今年上半年，多家建材家居企業紛紛預披露，爭相上市，您是如何看待這些企業上市的？還有諸如帝王潔具、集美家具等上市企業備受質疑，您認為上市對企業意味著什么？您所在的企業是否也有啟動上市的規劃？

　　楊冀：我認為上市企業最主要的是為了圈錢，為了發展而圈錢。有的上市企業卷完錢就跑。像2008年，2009年有的公司找我們上市，借我們的殼上市，上市之前的啟動資金他們出，上市之后給他一些援助，他就走了，或者有些風投公司也找我們，但是我們都沒有做，因為我們覺得這個上市對公司確實好，能提高你的品牌知名度，提高你影響力，能夠起到宣傳作用，但是上市同時也不好定位，前期在管理上太磕巴，而且好多跟房地產跟其他打交道的時候，一些這個銷售的操作他們來定這個，他要這個帳務透明，這對企業也不是有利的。我們就想踏踏實實把事做好，我們沒想就是一夜爆富再怎么樣。全靠一點一點發展，發展以后積累資金，積累資金以后再發展，就是這樣良性循環，所以我們一直沒有上市。

　　中裝新網：今年以來，房地產市場一直不太景氣，而建材家居屬于房地產的下游產業，您認為整個行業是否有所影響，您所在公司的銷售業績是否受到了影響？

　　楊冀：今年房地產下滑，而且我看下滑勢頭可能還會延續。對我們的影響還是很大的，今年業績明顯不如去年。現在很多人往外拋房，退房的也很多，現在真正的剛需是那些工薪階層，但房價又那么高。房產的下滑，壁紙等建材市場肯定下滑，但又滯后于房產下滑，所以現在裝修的都是以前買的房，今后可能使用的就更少了。那么今后可能房地產用的壁紙檔次會下降，這是第一個趨勢。第二個趨勢今后裝修主力軍不是高檔消費了，而是中低檔消費，因為今后都是買的經濟適用房和兩線房，都是工薪階層買房，工薪階層買房裝修房不會很高，所以今后我估計是中低檔比較好。第三個趨勢，低檔壁紙消費多，可能就是網銷更大，實體店可能銷售比較少。當然我覺得這個市場將來受房地產影響大。

　　中裝新網：在上半年來，勞動力等成本的上漲，企業銷售業績不佳，導致很多企業面臨著員工討薪甚至企業倒閉困局，那么，面對變化莫測的市場環境，您認為企業應該如何做才能合理規避市場風險，在行業中屹立不倒，最終成為行業的領軍者？

　　楊冀：我覺得最關鍵還是創新，一個是在產品創新，對吧，一個是在管理上的創新，一個在銷售商創新，銷售模式上創新。這個做好以后呢，可能，可以抑制住這個下滑的趨勢。

　　中裝新網：有報道稱，2013年網絡零售市場規模已達1.85萬億元人民幣，超過了美國，中國已經成為全球最大的網絡零售市場。有人說，建材家居走電子商務之路是一路光明，但像曲美、百強、科寶等經過幾年的發展之后，電商之路卻呈現收縮之勢，有人說家居建材拓展電商平臺是燒錢。您是如何看待建材家居拓展電子商務這一平臺的，對于目前O2O在家居建材領域的發展現狀，您認為企業如何做，才能借助這一平臺更好地來拓展市場，您有哪些獨到的見解？

　　楊冀：實際上現在呢，這個電商發展非常迅速，就是叫電子商務對吧。電子商務呢現在就是像跟馬云說的，一開始你是看不見的，然后呢，然后等人家發展就是看不起，發展不起來，凈賣低檔貨，等人家發展起來呢，一天賣了三百億，對吧，你看到就傻了。我認為這個電子商務這一塊，它的適合范圍也有一種適應范圍目前來說，我覺得可能不能完全代替企業需求。你看有些是電子化產品或圖書，不管到哪對我銷售來說是一樣的，是吧。但是，你要是買一些建材產品，比如說門窗，你可能就需要看尺寸，你需要買壁紙可能需要得有那個觸摸的實際的效果，它的材質，但是這個網上不能完全表達。所以說一些中低檔的一些東西可能在網店可能出現，這個就是跟我們買服裝一樣。買服裝你比如說凡客，這個是服裝，這個你花幾千，幾萬買服裝的話一個是你要看材質，就是不能輕易出手。但是確實我們企業來做這個就非常困難，因為現在做網店人太多，一個個人隨便在淘寶店上就，但是我覺得這個網店呢，就必須規劃，現在網上什么都賣，能賣毒藥，能販毒，能賣槍支，能賣竊聽器，什么都賣，還能賣藥品，是吧。你藥品本身藥品也是不能隨便賣的，所以我說這個，再有網上抄襲太多，網上對知識產權的抄襲特厲害。馬云講話了，抄襲不抄襲跟他沒關系，他也沒責任，實際上我覺得他應該有責任，而且現在目前在中國將來發展網上銷售會規范的。